某某市农业品牌打造与农产品营销课件.pptx

青岛市农业品牌打造与农产品营销;一 青岛市优质农产品概况;序号;老尹家海参;马家沟芹菜;马家沟芹菜;胶州大白菜;胶州大白菜;大泽山葡萄;大泽山葡萄;崂山大樱桃;品种来源：原产于青岛市崂山区沙子口镇。 果实性状：果实较大，平均单果重2.1克，宽心脏形，果顶圆，果肩微偏。果梗长，梗洼浅而广。果实朱红色，具光泽。果皮厚而韧，不易剥离。果肉黄白色，近核处微红，肉质软，有弹性，纤维少，果汁中多，味甜微酸。离核，核卵圆形，歪尖。5月中旬成熟，是优良的生食品种。 栽培习性：树势强健，树姿半开张，树冠自然圆头形。萌芽力弱，仅枝条顶端的1～2个芽萌发，树冠内膛光秃严重，修剪中应注意回缩更新。丰产性中等。;二 青岛市农业品牌管理主要经验和做法;2010年，青岛市政府组织开展了青岛名特优农产品品牌创建活动，建立健全完善的农产品品牌培育、发展和保护体系，培育更多的具有较强市场竞争力的、影响力和辐射带动力的农产品品牌，以加快发展和提升青岛地区现代农业整体水平。2013年市农委、市畜牧局、市海洋与渔业局联合开展了农产品区域公用品牌和优质农产品品牌认定评选活动，结合市民投票和专家评审，评定崂山茶等10个区域公用品牌和万里江茶等30个优质农产品品牌。 ;?产出来----用规模化产量打造品牌农业发展基础;管出来---用质量安全保障品牌农业生命;评出来：严格的评定才能让人信任品牌农产品;?喊出来----让更多人的知道和买到青岛品牌农产品;三 青岛市农产品营销的思路与路径 ;市场营销的本质是实现价值,是如何让客户来找你的一门学问。 市场营销的本质是“给消费者一个购买理由”，营销不是卖而是买。买进来的是用户的意见，然后根据用户意见改进，达到用户的满意，最后才能得到用户的忠诚度，企业也才能获得成功。不以“卖”求“买”，也不以“卖”强“买”，更不是“一锤子买卖”，而是以“买”促“卖”。 ;市场营销理念分类;两维市场营销概念模型;产品策略;农产品营销的主要策略;错季节策略;农产品生产的季节性与市场需求的均衡性矛盾日益突出，由此带来的季节性差价蕴藏着巨大的商机。;西红柿中的“贵族??——杠六九，其实早在上世纪70年代就已从国外引进，上世纪90年代开始推广，但因其对温度、土壤条件要求较高，因此正宗产地只在夏庄，因为果实坚硬、口感较甜，而且可溶性固形物含量高广受市民认可。而麦饭石西红柿则以即墨地区的最为正宗；而一些盐碱地多采用无土栽培樱桃番茄，长期“食用”营养液或秸秆发酵材料，虽然品质较好但成本太高，而且产量也较低。;青岛金钩海米;?正宗金钩海米是立虾做的 ????正宗的金钩海米只产于崂山沙子口。昨天记者来到位于沙子口海边的某公司，请该公司董事长曲学涛介绍金钩海米的生产工艺和流程。曲学涛是土生土长的沙子口人，对金钩海米有着特殊的感情。他告诉记者，金钩海米已经成为沙子口乃至青岛海产品中的一个金字招牌。 ????“在工业化时代，海产品都是工业流水线的成果，而金钩海米制作仍然保持着近百年前的传统工艺，坚持人工制作和不加任何添加剂。 ”曲学涛介绍说。据了解，金钩海米的生产过程是这样的，先将新鲜的立虾（学名鹰爪虾）打捞出海，煮熟之后晾晒，再经过人工去皮手续，最后包装成盒。 ;王哥庄大馒头;寿光菜博会;蔬菜产业的“奥运会” ;全国农业旅游示范园“样板” ;　　2004年，时任国家旅游局常务副局长的孙钢来到寿光，一下子就被菜博会吸引住了，当即决定将寿光菜博会作为全国农业旅游示范园的样板，菜博会一下子成为全国农业旅游示范园的行业标准。　　;　　因为菜博会，寿光的旅游从无到有，已形成了以菜博会为龙头，蔬菜高科技示范园、蔬菜批发市场、生态农业观光园、林海生态博览园、乌克兰大樱桃基地、以三元朱村为首的特色村等为重点的农业生态旅游格局。;“吃、住、行、购、娱”全面提升 ;寿光成功的秘诀是什么 ; 2009年8月，寿光农民彭玉启在他经营的内蒙古锡林郭勒盟太仆寺旗宝昌镇的农田灌溉胡萝卜;　　眼界有多宽，市场就有多大。王乐义、王修武、王伯祥、张嘉庆……拥有广阔视野的他们及时发现机遇、抓住机遇、并不断发展，从而成就了今日的寿光，塑造了中国农业的未来前景。; 2015年4月19-22日，第四届“2015中国·寿光国际设施园艺高层学术论坛”在第十六届中国（寿光）国际蔬菜科技博览会开幕之际隆重举办。 至此，这个在众多明星口中被亲切称为“蔬菜节”的盛会已连续办了16届。可以说，从第一届的“闭幕难闭馆”以来，菜博会一直具有超高人气。超高人气的背后，除了会展特点鲜明，多年闻名海内外，更重要的是菜博会历年都有很多“回头客”，而能吸引“回头客”的秘诀，则在于创新。; 走到今天，有人感叹菜博会创新已是太难太难。但正是因为菜博会创新太难，所以才愈发显现出巨大的观赏价值、商业价值