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运营模式分析 （赶集网， 58 同城） 产品运营 - 目标 提高用户活跃度 3 2 改进产品体验 3 找到商业模式，扩大营收 3 4 扩大用户群 3 1 常见方法 广告效应 3 2 制造话题 3 3 明星效应 3 4 网站服务竞价激励 3 1 网站服务竞价激励 ---- 赶集网 用户可购买信息置顶服务使自己的服务位于同类服务前列 网站服务竞价激励 ----58 同城 用户可通过竞价方式使自己的服务位于同列服务前列 广告效应 -- 赶集网 我有一头小毛驴，却从来也不骑； 找房子，找工作，找装修，找保姆，找宠物，买卖二手货。 赶集网，啥都有！ 广告效应 --58 同城 这是一个神奇的网站 --58 同城 不用中介租房子，不用花钱招人才 --58 同城 一折吃喝玩乐，闲置物品能换钱，一个神奇的网站 制造话题 --58 同城 通过“巴厘岛的双人 免费游” 的秒杀，带 来了 312328 的点击量， 在交易的有效期内， 相关团购交易数量也 借势提升，就连到 “十渡双人游”这样 的团购也跟着火了起 来。 制造话题 -- 赶集网 赶集网斥巨资打造的广告：姚晨骑着一头可爱的毛驴说“赶集网，啥都有”。没 想到，不少观众没记住网站名，却对那头驴印象特别深，于是“赶驴网”应运而 生。 这次的事件是个典型的事件营销，我们可以从百度指数对比中看出，赶集网的搜 索指数上升，如果按平常的广告效应，当广告播出一段时间后，搜索量增长一定 时间后就会持平，而在赶驴事件后，赶网出现了第二次增长，而且每次赶驴网增 长，赶集网的指数也随之增长。 明星效应 -- 赶集网 骑着小毛驴的姚晨走远了，赶集网已签约主持人谢娜为新的形象代言人，谢 娜幽默诙谐、快乐、亲民的风格与赶集网的品牌气质十分契合。在赶集网调 研中，谢娜在赶集网用户中偏好的得分最高，借由谢娜，赶集网希望进一步 提升品牌的知名度和美誉度。