XXX健康生活连锁超市发展规划.pdf

XXX健康生活连锁超市发展规划 随着全球经济一体化步伐的明显加快，国际经济一体化使市场范围从国内区域扩大到 全球，竞争更加激烈。企业需要在更大事市场范围内实现更大规模的经营是必然的选 择。调整市场定位，确定核心业务，并在此基础上制定经营战略就显得尤为重要。 XXX 有限公司的核心价值观是“安全健康，人类共享” 公司的经营宗旨是利用直营式控股连锁为主的方针，在全国范围内广泛开展连锁经营。 由单一市场通道向多元化市场通道方向发展，改变单一品牌模式，整合各类资源，并 通过覆盖全国的商业网络为全社会提供高质量的健康产品和健康服务，改善和提高我 们服务对象的生活品质，在经营中不断壮大自己，建立有极强竞争力的市场通道，迅 速形成规模效应。 一、XXX 特许经营模式 XXX 按照公司统一经营战略，根据中国国内市场商业流通状况，经过严格论证，设计 了加盟连锁店从开发到经营和管理的整套经营模式。 特许经营亦称特许加盟连锁，是连锁经营的高级形式。XXX把自己开发的商品服务和营 业系统（包括商标、商号等企业象征的使用，经营技术、营业场所和区域）以合同形 式、授权加盟店在规定地区的营业权或经销权。XXX负责经营方式（商品、价格、销售 方法、运作管理、广告宣传等）。加盟店按照XXX确定的方式方法经营，获得预期收益。 加盟店为独立主体法人资格，按照组织分工原理，XXX负责经营战略、规划、商品服务 开发等。为加盟店提供全套经营技术，并通过系统培训，跟踪服务、全国统一广告宣 传等来帮助加盟店获得更大的效益。而加盟店则用较少的投资在短时间内获得经营诀 窍，并把主要精力放在加盟店的经营管理、顾客服务上。 1 1、XXX统一管理全国的加盟店 ① 统一经营理念 以健康产品、健康文化、健康服务为中心，构造安全健康产品快速流通渠 道； ② 统一目标愿景 成为中国健康产业的领导者； ③ 统一经营模式 通过独特的产品及其品质和不断增值的服务，实现消费文化与营销通道的 革命，互相合作、共进双赢。最终开创一个全新的商业局面； ④ 统一视觉识别 店名、店面、店号、服装等统一 XXX 风格； ⑤ 统一行为识别 所有加盟店的行为规范、服务标准、营销手段完全统一； ⑥ 统一服务管理 由XXX 提供统一价格、品质一致的商品,并提供日常经营指导及各种管理。 2、以直营旗舰店奠定全国连锁网络基础 直营旗舰店是连锁网络乃至 XXX 在中国市场上的重要战略节点，它们将 在未来的区域市场上发挥枢纽作用，会被 XXX 中国总部赋予市场经营与 行政管理的双重使命，承担各级加盟店的管理任务。 在开业前的市场预热期，利用两到三个月的时间在中国内地市场上圈定 六个重要中心城市作为旗舰店的所在地，而这六个旗舰店作为实际上的 2 地区分公司，将中国内地市场划分成了六个区域市场。（如图所示） 3、XXX加盟合作实行单店授权形式 ① XXX 品牌形象旗舰店 A 、营业场所位于一类城市商业繁华地段或目标客户群较集中的区域 B 、店铺营业面积200 平方米以上，有一定仓储能力 C、有专职经营及管理人员 D 、负责一类市场经营管理业务 E 、首期资金投入 50 万元 ② XXX 连锁加盟中心店 A 、营业场所位于省会城市商业繁华地段或目标客户群较集中的区域 B 、店铺营业面积 100 平方米以上，有一定仓储能力 C、有专职店长、店员及促销人员 D 、负责二类市场经营管理业务 E 、首期资金投入20 万元 ③ XXX 连锁加盟专卖店