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中腾信金融营销策划方案 目　　录 摘要 项目背景分析..................................................1 项目来源与意义..............................................1 组织情况分析................................................1 SWTO分析...................................................2 项目策划......................................................2 目标设定与可行性分析........................................2 项目内容及分析..............................................3 传播策略....................................................4 项目执行......................................................4 效果评估......................................................5 调研阶段评估................................................5 策划阶段评估................................................5 实施阶段评估................................................5 预算..........................................................5 小结..........................................................5 设计总结......................................................6 致谢 参考文献 摘要：近年来,随着人们生活水平的不断提升,人们手头的资金越来越多;同时,很多以货币为基础的金融企业为了实现自身利益,不断开发并创新出一些理财产品。这些产品既可以让用户手头中的钱在短时间内有所增长,又可以让银行从中取得一定的利益,还可以缓解第三方客户的临时金融危机,所以具有很好的前景。然而,目前中国金融企业竞争日趋激烈，只有开展有效地金融产品营销才能提高金融企业的竞争力。本文通过对中腾信金融营销现状、产业发展地位等多方面分析，探讨中腾信的金融营销观念，进行金融新产品的开发组合，实施各种营销策略创新，才能使我国金融企业得到更好的发展。 关键词：资金 金融企业 中腾信 营销策略 　 一、项目背景分析 （一）项目来源与意义 　　金融企业产品自从引进中国以来，经历了一系列探索和发展，正在成为减少我国贫困人口，促进经济发展的一股重要的力量。目前我国十分重视金融企业产品，如小额信贷、信用卡、信用贷等产品在中国的发展，并且在努力营造适合金融产品发展的氛围。由于政府机构、金融企业以及其它各方力量的积极参与，我国金融产品取得了不错的成绩，这既引起了社会各界的关注，也促使人们对金融产品发挥出更大的作用充满了期待。为了吸收更多的客户，把潜在的客户转为主要客户，提升市场地位和影响力，因此研究金融企业产品发展的营销策略问题以对于促进整个国民经济的发展，解决贫困问题、增加居民收入等方面具有重要的现实意义。本次策划主要针对中腾信金融企业理财产品展开营销，其主要目的在于增加中腾信公司的经济效益，扩大市场中客户占有份额，同时建立企业内部文化及品牌形象，发展潜在客户。在对中腾信金融企业自身产品进行营销推广的同时，对公司内部专业人员的专业性水平、服务性水平进行提高，满足广大投资者的不同需求。 组织情况分析 　　中腾信金融信息服务（上海）有限公司（简称“中腾信”）是中信产业基金的控股子公司，是专注于微金融服务的创新型、专业化金融服务机构，注册资本1亿元。公司集个人信用评估、小额信用借款、金融信息服务为一体，致力于为高成长性人群解决资金需求，释放信用价值，目前企业人员规模3000人。“中腾信”基于创新的商业模式、贴心周到的服务体系、卓越的管理运营团队以及雄厚的资金实力，在上海、深圳等全国主要城市创建多家分公司和营业机构。“中腾信”致力于成为中国同行业内最具专业性、最值得信赖的，拥有强大竞争力、创新能力的微金融服务公司。 　　股东背景：中信产业基金是中信集团和中信证券股份有限公司旗下从事投资业