品牌量化管理课件.pptxVIP

营销量化管理课程之品牌量化管理;讲师介绍; 品牌和品牌量化管理; 品牌的含义;品牌的定义;品牌的行为学含义; 品牌的结构;为什么要建立品牌; 品牌的价值超乎我们的想象;品牌为什么重要;品牌管理的目的;品牌管理的工作内容;品牌管理的组织结构; 品牌的管理的工作流程和方法; 品牌的建立与产品的关系;;品牌的四个基本联想;人与品牌; 品类规划与品牌定位的结合;单一品牌与多品牌的特点比较;多品牌 好处 品牌形象清晰明确，便于管理 针对细分市场易于挡住对手进入 产品品牌之间相关性不大，不良影响不会扩散 易于在细分市场取得成绩，企业整体利益加大;单一品牌与多品牌的选择;练习;品牌管理的基本流程与方法;品牌联想建立需注意的三个层面;品牌联想建立的步骤;品牌联想建立的特点 ;不同层面的品牌联想是企业自身的一种选择;品牌代表的层面越高对企业要求越高; 建立品牌的步骤; 品牌量化管理过程分解; 品牌管理的量化决策点;品牌建立量化管理工具;与消费者行为相关的文化价值观;品牌核心概念与消费者动机;态度概念在分类层次上的不同与品牌阶段目标;有关一个对象的显著信念与对此对象的态度之间的关系-1;态度改变理论;品牌建立的表现;知识联想网络与品牌概念;概念树; 品牌资产评估方法;规划应与现有品牌情况相结合; 品类规划与品牌管理资源;案例：百事营销系统部门设置及配合; 量化资源的配备; 品类规划的选择标准; 品类规划与品牌管理的影响;案例;科学整合营销思想; 流程再造与制度企业;知识的存留与复制;知识的存留与复制;谢谢大家讨 论 时 间 ！;只有刚强的人，才有神圣的意志，凡是战斗的人，才能取得胜利。。五月-20五月-20Tuesday, May 12, 2020 如果惧怕前面跌宕的山岩，生命就永远只能是死水一潭。。02:53:2102:53:2102:535/12/2020 2:53:21 AM 拼一个春夏秋冬，换一生无怨无悔。。五月-2002:53:2102:53May-2012-May-20 努力学习却不感到满足，教导别人不感到厌倦。。02:53:2102:53:2102:53Tuesday, May 12, 2020 每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。。五月-20五月-2002:53:2202:53:22May 12, 2020 发展和维护他们的家;至于女子呢?则是努力维??家庭的秩序，家庭的安适和家庭的可爱。 人背信则名不达。--刘向汉朝经学家。2020-05-122:53 上午五月-20五月-20 过而不改，是谓过矣。—《论语》。12 五月 20202:53:22 上午02:53:22五月-20 对于一个大公司而言，没有一支强有力的服务队伍，给用户提供全面周到的服务，那简直是难以想象的。。五月 202:53 上午五月-2002:53May 12, 2020 你对违章讲人情，事故对你不留情。。2020-05-12 02:53:2202:53:2212 May 2020 锲而舍之，朽木不折；锲而不舍，金石可镂。。2:53:22 上午2:53 上午02:53:22五月-20 松驰的琴弦，永远奏不出美妙的乐曲。。五月-20五月-2002:5302:53:2202:53:22May-20 一个理发师脸刮得不干净，另一理发师就能找到活干。。2020-05-12 02:53:22Tuesday, May 12, 2020 创新就是在生活中发现了古人没有发现的东西。。五月-202020-05-12 02:53:22五月-20