XX饮水 机品牌推广方案.pptVIP

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PPT模板集编辑说明 本模板文件只是整个模板集的一部分,包含各种风格和用途,后面也会一直陆陆续续的更新,这是模板适合多个场合,按照需要获取,使用灵活方便,排版及各个字体限制已经设置好,可以直接使用也可以自动以使用 * 最新文档合集 安吉尔饮水机品牌推广方案 北京诚智合力公关公司 * 最新文档合集 目 录 一、关于行业和竞争 二、关于过去的宣传和营销 三、我们面临的问题 四、我们的目标 五、策略-时间规划与实施关键 六:建议-关于品牌、竞争及危机 七:总结 * 最新文档合集 一、关于行业与竞争 饮水机行业是一个什么样的行业 饮水机市场的现状 饮水机市场的竞争 如何从公关的角度看行业与竞争的特点 我们与别人的差异 * 最新文档合集 一、关于行业与竞争 饮水机行业是一个什么样的行业? 哪些词对我们有关联? --安全 --健康 --纯洁 --方便 * 最新文档合集 一、关于行业与竞争 饮水机行业是一个什么样的行业? 从技术的角度来看: 技术门槛比较低,导致进入的企业较多,鱼龙 混杂,低价冲击市场,行成了杂牌对决名牌的 局面 * 最新文档合集 一、关于行业与竞争 饮水机行业是一个什么样的行业? 从产业经济的角度来看: 随着人们生活水平,对生活的要求越来越高, 饮用水讲求健康、安全、方便 * 最新文档合集 一、关于行业和竞争 饮水机市场现状: 2003年国内的饮水机销售量达到2500万 台,预计2004年将达到3000万到4000万 台。另据统计,法国人年消耗瓶装水130升, 美国人40升,而亚太地区人均只有4升。 在北京、上海、广州等地,每百户人家拥 有水家电20多台,而欧美不少国家,拥有 水家电家庭达到90%以上。 * 最新文档合集 一、关于行业与竞争 饮水机市场现状: * 最新文档合集 一、关于行业与竞争 饮水机的市场竞争: 大品牌主要集中在安吉尔、美的、司迈特三个 品牌,真正的竞争存在于大品牌和不成规模品 牌之间的竞争。 * 最新文档合集 一、关于行业与竞争 饮水机的市场竞争: 主流厂家: 目前有美的、司迈特 等厂家进入,美的凭借 其品牌效应和家电销售网络迅速占领了20%的 市场份额 司迈特打的是中英合资牌,消费对象处于较高 收入层次,多为家庭消费或单位集体使用或作 为福利品发放给个人使用。长期以来,司迈特 在销售上是以大型商场和家电渠道为主,走高 质高价路线。因此在部分高消费阶层中颇具影 响力。 * 最新文档合集 一、关于行业与竞争 饮水机的市场竞争: 后进厂商: 由于技术门槛不高,市场广阔,利润空间大,导致很多二、 三线的品牌混战的局面,扰乱了市场。 地区优势导致品牌想全国性过度 * 最新文档合集 一、关于行业和竞争 安吉尔的产品差异: --防结垢 --光控节能系统 --防烫水龙头 --防尘门设计 1--台式立式可变换式设计 --底沸腾100度 * 最新文档合集 二、关于过去的宣传与营销 安吉尔过去的营销有什么收获? 过去的宣传给我们打了怎样的基石? * 最新文档合集 二、关于过去的宣传与营销 安吉尔过去的营销有什么收获? “安吉尔”牌饮水机销售量或销售额位居同类产品全国第一; 2002、2003年更是“百尺竿头,更进一步”,取得了同行业销售额、销售量“两个第一”业绩。 这些业绩的取得,源自是安吉尔遵循“技术领先、服务为本、合作竞争、共同发展”的方针 * 最新文档合集 二、关于过去的宣传与营销 过去的宣传给我们打了怎样的基石? 一是“净”,主要表现在从选材、加工、安装、检测、包装、运输、销售等整个过程中从多角度全方面的考虑到“抑菌”、“消毒”、“清洁”、“防止二次污染”等等。 二是“无忧”,这主要表现在“安吉尔”饮水机的“安全”、“环保”、“健康”、“节能”等等方面。 * 最新文档合集 二、关于过去的宣传与营销 过去的宣传给我们打了怎样的基石? 但是,前期的宣传没有很好的持续,使的安吉尔没有形成统一的形象,品牌形象不明确,我们要加强品牌文化的积淀 1:准确的品牌定位与表达 2:全面而丰富的安吉尔品牌形象 * 最新文档合集 三、我们面临的问题 这个行业使我们面临什么样的问题? 竞争对手的宣传给我们造成了哪些问题? * 最新文档合集 三、我们面临的问题 这个行业使我们面临什么样的问题? 大品牌和不成规模品牌之间的竞争。区域竞争加剧,大品牌受到来自区域强势品牌对抗,品牌向全国性市场过渡。 渐渐陷入了低质低价的竞争 * 最新文档合集 四、我们要达到什么样的目标 品牌推广要达到什么样的目标? 公关要达成什么样的目标? * 最新文档合集 四、我们要达到什么样的目标 品牌推广的目标是什么? 安吉尔的沟通形象: “一位来自

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