神州数码品牌形象广告企划.pptx

InternationalDigital China Image神州数码品牌形象广告始创(AICI)企划? AICI 2002.5我们的任务我们将要传讯的对象是:行业性客户（银行、通讯……）经销商、代理商投资者普通消费者我们的任务我们希望做到：清晰、准确的传达，神州数码新形象——使命与目标。使神州数码目前的传讯与战略目标有较强的关联性。制定长期、连贯的品牌传播规划策略，使目前的传讯具备较长的延展性。我们的任务此次广告的目标:清晰、准确的树立神州数码品牌形象。使神州数码新形象实力与亲和力兼备我们对任务的思考命题：奠基数字神州经过分析与讨论，我们认为奠基的被动意义大于主动性。因此希望与各位分享下述的描述方式：我们对任务的思考神州数码是一家集网络、系统集成，分销为一体的面向中国电子商务提供服务的高科技企业。对于描述方式的讨论（怎样更具说服力？可信赖）：亲和力的体现是否需要取悦受众？实力的体现是否需要媚俗的夸张？ 我们对任务的思考企业的行为与态度直接影响了受众对品牌的感知，因此神州数码应树立“ 认真做事的大企业 ”的形象，建立值得信赖的亲和力。例：让我们做的更好！——飞利浦我们对任务的思考结论：我们对于神州数码的描述是，神州数码是中国电子商务构建（织造）者神州数码品牌定位神州数码控股有限公司是一间立足中国市场，提供全方位电子商务基础建设产品（接入）、解决方案（应用）及服务（维护）的公司。我们将神州数码人性化的比喻为中国电子商务织网者、建造者。神州数码品牌定位我们认为神州数码的品牌核心价值在于：支持、推动中国数字化发展数字化中国是我们的名字，更是我们的使命——郭为神州数码品牌定位品牌的定位：认真织造中国电子商务网络态度行为目标 - 使命针对性神州数码品牌定位中国电子商务网络构建四步曲：网络基础建设 抽丝企业内部信息化 造绳一对一互联互通 编结网络社会 织网神州数码品牌定位现阶段神州数码的品牌形象求诉：度身构建多元电子商务基础认真的态度电子商务状况业务发展方向集合全球资源，立足中国市场，以负责任和持续创新的精神,全方位提供第一流的电子商务基础建设产品、解决方案及服务,推动中国电子商务进程,以实现数字化中国理想。神州数码品牌定位利益（承诺）：度身构建多元电子商务基础诉求（形象）：推动、支持、服务于中国电子商务支持（原因）：提供以电子商务为核心的产品、解决方案与服务神州理想Digital China数字化中国有亲和力的定位认真织造中国电子商务网络奠基数字神州命题求诉与定位关联的阶段性求诉度身构建多元电子商务基础度身建基础最终表述神州数码品牌定位神州数码品牌定位神州数码的品牌个性：有实力、有亲和力权威性、人性化使命感神州数码品牌形象创意表现Better ideas. Better results.更佳创意，更佳的结果Thank you ! 谢 谢！ 只有刚强的人，才有神圣的意志，凡是战斗的人，才能取得胜利。。如果惧怕前面跌宕的山岩，生命就永远只能是死水一潭。。拼一个春夏秋冬，换一生无怨无悔。。努力学习却不感到满足，教导别人不感到厌倦。。每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。。发展和维护他们的家;至于女子呢?则是努力维护家庭的秩序，家庭的安适和家庭的可爱。人背信则名不达。--刘向汉朝经学家。过而不改，是谓过矣。—《论语》。对于一个大公司而言，没有一支强有力的服务队伍，给用户提供全面周到的服务，那简直是难以想象的。。你对违章讲人情，事故对你不留情。。锲而舍之，朽木不折；锲而不舍，金石可镂。。松驰的琴弦，永远奏不出美妙的乐曲。。一个理发师脸刮得不干净，另一理发师就能找到活干。。创新就是在生活中发现了古人没有发现的东西。。谢谢各位！