格力空调品牌定位战略.pdfVIP

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实用标准文案 格力空调市场营销策划书 前言:、 1、 空调概述 2、 市场概述 3、 营销概述 4 、 财务概述 营销分析 一 市场分析 (1)行业背景 (2 )市场概述 (3 )消费者分析 二 竞品分析 营销战略 1、 市场战略 2、 目标市场 3、 品牌定位 精彩文档 实用标准文案 营销组合 1. 产品 2 . 价格 3. 渠道 4 . 促销—— (1)销售促销 (2 )广告 ①格力空调广告口号的变迁 ②广告媒体选择 ③广告文案与投放 (3 )公关策略 财务预算 1. 营销费用预算 2. 预算表 精彩文档 实用标准文案 公司概述 成立于 1991 年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生 产、销售、服务于一体的国有控股专业化空调企业, 至今已开发出包括家用空调、 商用空调在内的 20 大类、400 多个系列、 7000 多个品种规格的产品,能充分满 足不同消费群体的各种需求; 拥有技术专利 4000 多项,其中发明专利 710 多项, 自主研发的超低温数码多联机组、高效离心式冷水机组、 1 赫兹变频空调、超高 效定速压缩机、 R290 环保冷媒空调等一系列“国际领先产品”填补了行业空白。 市场概述 格力作为中国世界的名牌, 在世界范围内占领空调领域的龙头地位, 其主要 竞争对手如图所示: 由图中可得市场以“格力、美的、海尔”等,三巨头称霸空调市场,格力以 超强的实力占据空调行业老大多年,累计

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