国际市场营销第四章 国际政治法律的环境.ppt

中国教学案例网 第四章 1 第四章 国际政治法律环境 中国教学案例网 第四章 2 本章内容提要 第一节 国际政治环境 第二节 国际法律环境 中国教学案例网 第四章 3 第一节 国际政治环境 一、政府和政党体制 二、政府政策的稳定性 三、民族主义 四、政治风险 中国教学案例网 第四章 4 一、政府和政党体制 ? 政府类型 ? 政党 ? 了解各政党的主张 中国教学案例网 第四章 5 二、政府政策的稳定性 ? 政权的频繁更替 ? 东道国频繁发生各种政治事件 ? 文化分裂 ? 宗教对立 中国教学案例网 第四章 6 三、民族主义 ? 尽管政党和政府的更替可能会引起政府 — 企 业关系的不稳定变化，但当今世界影响国际 营销最关键的政治因素应数强烈的经济民族 主义 中国教学案例网 第四章 7 四、政治风险 ? 政治风险的类别 ? 总体政局风险 ? 所有权／控制风险 ? 经营风险 ? 转移风险 ? 评估政治风险 ( 见图 4-1 ) 中国教学案例网 第四章 8 第二节 国际法律环境 一、国内法律 二、国际经济法律 三、东道国法律 四、解决国际贸易争端的途径 五、网络法规的制定 中国教学案例网 第四章 9 一、国内法律 ? 出口控制 ? 进口控 ? 外汇管制 中国教学案例网 第四章 10 二、国际经济法律 ? 保护消费者利益的立法 ? 保护生产制造者和销售者的立法 ? 保护公平竞争的立法 ? 调整国际间经济贸易行为的立法 中国教学案例网 第四章 11 三、东道国法律 (1) ? 法律制度的两大体系 ? 成文法系 ? 习惯法系 ? 各国商法 ? 市场营销法 ? 绿色营销立法 ? 反托拉斯法 中国教学案例网 第四章 12 三、东道国法律 (2) ? 东道国法律对国际营销的影响 ? 产品 ? 定价 ? 分销 ? 促销 中国教学案例网 第四章 13 四、解决国际贸易争端的途径 ? 法庭和法律的选择问题 ? 诉讼问题 ? 仲裁问题 中国教学案例网 第四章 14 五、网络法规的制定 ? 域名的保护问题 ? 商品、品牌名称的保护问题 ? 税收问题，即必须解决征税问题 中国教学案例网 第四章 15 小 结 ? 一国的政治环境主要包括：政府与政党体制，政 府政策的稳定性，以及政治风险等。世界上多数 国家的政府可分为两类：议会政府和专制政府， 政府内部的政党体制可以分为四种：两党制、多 党制、一党制和一党专制。当今世界影响国际营 销最关键的政治因素应数强烈的经济民族主义 ? 国际市场营销的法律环境是由企业本国法律、国 际法律和东道国法律组合而成的。影响国际市场 营销活动最经常、最直接的因素是东道国有关外 国企业在该国活动的法律规范。随着互联网应用 的迅速发展，各国必须重视网络法规的制定，这 是网上交易顺利展开的保证