powerpoint演示文稿连锁经营原理3演示教学.ppt

第二章 连锁经营原理;第一节 连锁经营基本特征 ;关于连锁经营基本特征的不同表述及述评 ;3、马瑞光、尹传高在《无限连锁，快速复制企业竞争力》一书中则将连锁经营的基本特征归纳为五个“统一”，即： 统一的经营理念 统一的经营管理； 统一的企业识别； 统一的商品服务； 统一的扩张渗透。;4、李忠辉在其《中国零售业连锁经营发展对策研究》中对连锁经营的基本特征所作的描述是“四个原则”，即： 经营上的分工原则； 管理上的“三S”原则； 物流上的集中配送原则； 信息上的网络化原则。;关于连锁经营基本特征的不同表述及述评;连锁经营的“3S”与“3L”特征 ;2、连锁经营的“3L”特征 地域 商圈 立地 ; 规模经济理论 区位选择理论 ;规模经济理论;技术进步又源自于内部分工与专业化。分工带来了专业化生产，提高劳动生产率。 商业是交易的专业化，它降低了交易费用，扩大了市场范围，推动了分工的发展，这就是商业的分工效应，而连锁经营正是体现这种商业分工效应并以此获取规模经济的最佳形式。;规模经济理论;规模经济理论;区位选择理论 ;区位选择理论;第三节 连锁经营的管理学基础 ;市场营销与连锁经营;市场营销与连锁经营;2、营销组合学说在连锁经营中的体现 连锁经营中的产品 连锁经营中的价格 连锁经营中的通路 连锁经营中的促销 ;战略管理理论与连锁经营 ;战略管理理论与连锁经营;2、战略联盟与连锁经营 战略联盟建立的是合作关系，而“合作”就是若干独立个体之间的联合。 合作关系成立前后其独立行为主体的个数并未发生变化，这就表明，在认可总体利益前提下各独立主体的利益倾向仍呈部分游离状态。这预示着企业组织结构的不稳定。;战略管理理论与连锁经营