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采 帛 品 牌 企 划 案 C O L O T H I N G B R A N D P L A N N I N G C A S E 品牌命名：采帛 采 — 寓意精心的选取，巧妙的利用 帛 -- 发源自古语中的丝织物，代表质地上乘的面料，寓 意华贵。 品牌故事 关于品牌的设计灵感源自古诗礼赞：“空谷有佳 人，倏然抱幽独。东风时拂之，香芬远弥馥”。此 处佳人意即兰花，自古兰花便因其高洁清雅不落俗 套的风骨赢得众人的尊重 。我们选择兰花作为采帛 的视觉承载元素之一，便是寓含了品牌雅致、高贵、 刚柔并济的特质。兰花看似纤弱却柔中带刚，遇风 而不折。 品牌 LOGO 品牌理念 采帛品牌清雅、华贵 ，简洁含 蓄又兼具中华民族文化艺术特色。 采帛的设计以深厚的中华民族文化 传统为底蕴，结合当下流行时尚， 使现代设计与古典风情这两个相对 独立而又能和谐的统一的元素完美 地融合，造就逝去与未来新的优雅 风格。 品牌定位 以深厚的中华民族文化 传统为底蕴，结合当下流行 尚，造就逝去与未来新的优 雅风格，融合蕾丝、刺绣图 案、精致手工与高品质做高 生活，巧妙运用手工制造的 视觉美学，寻找属于采帛的 流行主张，不受潮流的任意 引导，在自然轻松又享受自 我的生活形态中找到坚持品 牌的理念。 目标人群 了解时尚、不盲目追逐 流行的都会女性，注重品味， 质感，自信，坚持 ，较适 合年龄在 28~38 岁、月收入 2000~5000 的女性穿着 价格定位 春夏 RMB 595~2395 秋冬 RMB 795~6995 采帛线路划分设想 固定 ： 高端线路 ------ 【高级成衣】低调奢华的高级女性化线 路，在优雅的女性气质中融合高品质感的奢华设计元素 时尚线路 ------ 【高级休闲】时髦精致的女性化休闲线 路，在休闲时尚的基础上加入适合的装饰性细节设计，更为趋 于流行 可变： 主题线路 ------ 根据每一季的主题设定强化设计的主题 线路，具有流行性与品牌辨识度 品 牌 VI 形 象 设 计 品牌标识 公司英文名字的 LOGO 商标图案 LOGO 吊牌设计 产品包装 店铺 陈列 品牌代言人 汤唯 2013 春夏流行趋势 流行色彩 趋势一：生机永存 趋势二：适用为上 趋势三：装饰艺术 趋势四：平常精神 流行面料 趋势一：纤羽盈盈 趋势二：梦幻蕾丝魅影 趋势三：雪纺 —— 幻化飘逸 2013 春夏系列产 品策划 主题：海滨花园 考虑穿着的舒适与健 康，选用棉、麻、丝等天 然和新型技术的织物素材， 融合细致手工刺绣、蕾丝 花边等细节设计，构成柔 美雅致的奢华浪漫风尚。 设计灵感 海岛风情带来一股 自然轻松而唯美浪漫的 气息，让人心里泛起片 片涟漪 色彩方案 面料方案 丝绸、亚麻、 全棉、真丝 镶嵌蕾丝花 边，简约大 气却又不失 女性的娇柔 与细腻 系列款式图 海滨花园 系列参照图