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西溪国家湿地公园广告策划推广方案
前言
当 21 世纪的帷幕拉开的时候,我们发现,这个世界正处于这样的时代,遍
及全球的平民百姓的大众旅游黄金时代已经到来。 凡是能为人们提供娱乐、 休憩、
游玩的地方,大多人满为患,拥挤不堪。
2009 年全球金融危机, 对全球制造业产生了前所未有的破坏力, 百废待兴。
而就在过去不久的十一黄金周,旅游业并没有像金融危机中的制造业那样萧条,
反而有鹤立鸡群、万花丛中一点红之势。
就近几年旅游业发展的情况来看, 旅游业发展稳中有升, 同时,旅游业是投
入少、效益好、创汇多、可带动一些关联产业的发展和增加就业,旅游业具有着
非常大的潜力。
一背景分析
(一)营销环境以及背景
我国地大物博, 历史悠久, 有着丰富的旅游资源, 不管是自然景观还是人文
景观都有着庞大的数量, 但众多的人口使得每逢节假日各大旅游景区都人满为患,
使得旅游环境质量下降。 西溪国家湿地公园是目前国内第一个也是唯一的集城市
湿地、农耕湿地、 文化湿地于一体的国家湿地公园。 西溪国家湿地公园拥有众多
的特色景观,距杭州西湖不到五公里,景观的集群度高,游览价值高。
(二)产品分析
西溪国家湿地公园有着丰富的生态资源、 质朴的自然景观、深厚的文化积淀。
西溪国家湿地公园特点之独特,其西溪之胜 , 独在于水。水是西溪的灵魂,
园区约 70%的面积为河港、池塘、湖漾、沼泽等水域,正所谓“一曲溪流一曲
烟”,整个园区六条河流纵横交汇, 其间分布着众多的港汊和鱼鳞状鱼塘, 形成
了西溪独特的湿地景致;西溪之重,重在生态。为加强生态保护,在湿地内设置
了费家搪、 虾龙滩、 朝天暮漾三大生态保护区和生态恢复区。 入口处设湿地科普
展示馆,园区内有三个生物修复池和一块湿地生态观赏区。西溪还是鸟的天堂,
园区设有多处观鸟亭, 给游客呈现出群鸟欢飞的壮丽景观; 西溪人文,源远流长。
西溪自古就是隐逸之地,被文人视为人间净土、世外桃源。秋雪庵、泊庵、梅竹
山庄、西溪草堂在历史上都曾是众多文人雅士开创的别业, 他们在西溪留下了大
批诗文辞章。深谭口百年老樟树下的古戏台,据说还是越剧北派艺人的首演地;
西溪民风,淳厚质朴。每年端午节在深谭口举行的龙舟胜会,历史悠久,形式独
特,被誉为“花样龙舟”。 烟水渔庄附近的“西溪人家”、 “桑·蚕·丝·绸故
事”重现西溪原居民的农家生活劳动场景, 让更多的人认识和了解水乡典型的民
俗。
基于以上的产品形象可以得出,西溪国家湿地公园适宜旅游人群的年龄在
18—60 岁。另外也可承包各种团体游。
(三)消费者分析
随着我国经济的快速增长, 人们的生活水平在不断的进步, 收入有了显著地
增长,加上人们观念的进步,从而使得旅游消费成为了大众消费。
当今人们的生活节奏明显加速, 工作压力增大, 人们对旅游的需求有着明显
的增大,特别对于 18-60 的人群。这个年龄段的人群,要么是大学生,要么是处
于工作压力之下的工作人群有着时间、精力或者金钱去旅游。
1. 本景点以及竞争对手 SWOT分析
优势
A. 新兴旅游景区,能够引起消费者兴趣
B. 特色鲜明,拥有宁静甜美的环境
C.将自然和文化历史相结合
D.景区集群度高
劣势
A. 很多著名风景区在人们心中有着深刻的印象
B. 缺少娱乐设施
机会
A. 我国人口众多,每逢重大节日旅游景区总是人满为患,供不应求
B. 现代旅游业快速发展,旅游公司众多
C. 国家省级政策扶持
威胁
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