新时代证券--电影行业专题研究：最“红”国庆档来临,主旋律电影增认可度扩年龄层或促票房大增.pdf

2019 年09 月15 日 文化传媒行业 最“红”国庆档来临，主旋律电影增认可度扩年龄层或促票房大增 ——电影行业专题研究 行业专题研究 胡皓（分析师） 姚轩杰（分析师） 马笑（联系人） 推荐 （维持评级） huhao@ 010 maxiao@ 证书编号：S0280518020001 yaoxuanjie@ 证书编号：S0280117100011 行业指数走势图 证书编号：S0280518010001  70 周年国庆档3 部主旋律电影成绝对主角 29% 23% 20 19 年恰逢建国70 周年大庆，在国庆档（9 月30 日-10 月7 日）上映的影 17% 11% 片一共13 部，但主旋律题材占据绝对主角，最为瞩目的是《攀登者》《中国 5% -2% 机长》《我和我的祖国》3 部电影，它们将同时定档在9 月30 日全国上映。 -8% 综合猫眼、灯塔、百度指数、微博热度等来看，这三部主旋律影片热度最高、 -14% 2018/09 2018/12 2019/03 2019/06 2019/09 话题性最强、预售情况最好，处于国庆档影片的第一梯队，档期票房冠军有 文化传媒 沪深300 望从这三部影片中诞生。 相关报告  主旋律商业大片认可度逐渐提升，观众年龄层不断扩大 《上半年图书零售市场增10.82%，少儿 近3 年来，优质主旋律影片的观众认可度不断走高，票房体量与日俱增，这 社科份额扩大文学企稳》2019-07-18 证明了主旋律电影可以成为有品质、有思想，受观众喜爱的商业类型电影。 《2018 年春节档前瞻：系列大片“竞争” 2016 年《湄公河行动》11.86 亿票房是国庆档票房冠军；2017 年《战狼2》 升级，或引爆票房高增长》2018-01-25 票房超56 亿，是中国影史票房冠军；2018 年《红海行动》36.5 亿票房夺冠 《网络综艺市场点评：网综盛世，百舸争 流》2018-01-22 春节档。70 周年大庆，民众的爱国情绪更加高涨，这为《攀登者》《中国机 《图书行业点评：行业增速创新高少儿 长》《我和我的祖国》3 部主旋律影片的票房预期提供了非常好的观众基础。 类夺冠持续看好未来市场》2018-01-12 根据过往经验，主旋律电影观众的年龄层从 20-30 岁的青年人扩展到40-60 《日本游戏产业演进史之一：市场篇光 岁的中老年人是比较明显的。 荣与混沌的四十年》2017-10-17  有利因素叠加，3 部影片有望冲击40 亿以上的票房 根据猫眼专业版数据，《攀登者》想看人数达到38.7 万人，预售票房超过2000 万，远超《流浪地球》上映前的数据；《中国机长》想看人数33.5 万人，预 售票房超1800 万；《我和我的祖国》想看人数为27.1 万人，预售票房超 1900 万。从制作质量来看，《攀登者》《中国机长》工业水准都较高，《我和我的 祖国》以小人物故事见证大时代，更接地气。且三部