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实用标准文案
内衣企业管理现状分析
随着内衣企业市场高速发展, 内衣企业之间竞争已进入白热化阶段。 当前内
衣分销体系多采用公司直营, 代理, 加盟等多种方式, 销售终端有专卖店和商场
专柜等多种形式, 分销渠道变得异常复杂。 复杂的分销渠道使内衣企业靠手工采
集零售前端的市场信息工作量大,周期长,准确度差。市场信息无法统一管理、
共享、分析。由于缺乏准确、及时的第一手市场信息,内衣企业在经营中越来越
感觉到营销决策的困难,经营中遇到诸多棘手的问题。
1. 库存大量积压
库存吞噬利润, 这是内衣行业的头号敌人。 大部分的内衣企业都遇到库存高
的困境,内衣企业的库存控制管理能力成为品牌经营者最为棘手、 最为无所适从
的难题。经常会有内衣企业老板这样说 :自己一年辛苦赚来的,都在仓库里面。
通常企业越做越大, 仓库也越建越大, 销售额翻了几番, 帐面上的流动资金却没
见增长多少,几年辛苦的积累,都跑到仓库去了,这是内衣企业最普遍的现象。
2. 缺货率据高不下,补货难
如果说高库存使品牌企业的利润跑到了自己的仓库里, 那么缺货损失就使本
来属于企业的钱跑到了竞争对手的口袋里。缺一件货品就是少赚一件货品的钱,
这个帐不能再明白。曾有这样一个案例 :某内衣厂 3 月底营销部工作总结上注明
“本月缺货累计 285 万”,对于一个年销售额 3000 多万的内衣企业来说, 一个
月缺货 285 万是什么概念 ?损失的是多少人民币啊 !在公司的月度部门会议上, 老
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实用标准文案
板为此大发雷霆, 但各个部门之间却互相推委责任。 缺货损失在内衣企业普遍存
在,而且都不是小数字,这确实要引起品牌企业的经营者们更充分的重视。
3. 物料管理与计划及生产管理
内衣企业的物料一般有几千种,再加上 10 -20 种颜色的属性, 物料种类与
管理的难度与复杂度就可想而知了。 物控部既要准确地向采购下达采购计划, 又
要保障生产的正常进行, 不能因为缺料或短料而影响生产进度。 在进行物料管理
的过程中,需要考虑原料的一些基本特征及对生产的影响。在下达采购计划时,
要考虑采购损耗率, 一般采购损耗是凭经验判断, 多采购保证生产。 另外物料自
身也有损耗, 例如面料的缩水特性, 每种面料有一个比例。 在确定生产领料是须
考虑生产损耗, 根据物料特性, 设定相对固定的损耗率。 另外还要考虑单位换算、
安全存量等内容。 物料的配套、 物料的计划、 物料的分配对于月产几万套的内衣
企业来说, 用人工方法简直是无法做到。 目前内衣企业对生产过程的管控还停留
在对任务单与生产计划制订的粗放式管理阶段, 还没有充分做到对每道工段、 工
序的细致化管理, 使企业高层无法明确的掌握生产现场的具体生产状况, 因此在
经营决策方面缺少有力的数据支持。 而其他协作部门也存在相同的问题, 营销管
理部门不能及时的掌握生产线生产情况, 因此降低了对客户出货承诺时间的准确
性。物料管理部门不能及时的了解生产现场状况, 只能超额备料或者经常发生紧
急采购行为,造成库存增加或停工待料的现象。
2. 解决方案 赢在终端
利用终端打好营销信息战
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