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品牌文化伴我到永远 我叫中式卷烟，来自有着五千年华夏文明的中国。中华 民族在历史长河的冲击和涤荡中，形成了独具风格、底蕴深 厚、博大精深的民族传统文化，她光耀千秋、流芳百世、传 承至今。作为中华文化支脉的中华烟文化，始于明代。翻看 中国近百年的烟草发展史，从古体诗词的“咏淡巴菰”到当 代的抒情散文、著述，从乾隆年间的“纪大烟袋”到民国嗜 烟如命的文学斗士鲁迅，从“舶来品”到充满民族色彩、爱 国激情的“中华”、“ XX山”、“红旗渠”、“延安”…… 我一路走来，历经风雨，踏着坚实的脚步，蕴育了博大精深 的中华烟文化。 可是最近，我却食不知味，夜不能寐，一直深深思考着 自己的前途，因为我国已经正式加入 WTC并已签署《烟草控该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 制框架公约》，这对我的限制愈加严格，国家局也制定了《中 国卷烟科技发展纲要》，提出关于我的发展的战略目标，我 该如何接受历史使命，迎接新的挑战，尽快提高自身品质， 提升市场竞争力，以抵抗“西式卷烟”的侵袭呢？该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 古话说得好，“集众智之所成，无不为也”，为了勇挑 时代重任，积极应对，群策群力，我特意邀请众卷烟品牌“代 表”，召开了一次关于“我们的发展方向”的研讨会。正所 谓“众人拾柴火焰高，众人划桨开大船”，大家畅所欲言，各抒己见，从农业种植、特色原料、配方设计、加工工艺、 企业管理、品牌文化等多方面提出了真知灼见，其言论观点 颇有见地。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 通过研讨我深受启发，仔细想想，这不就是一场关乎我 自身命运的科学发展的大讨论吗？从大家的发言可以看出， 未来的烟草竞争主要集中在两个方面，一个是科技内核竞 争、一个是文化内核竞争。科技内核的重要性不言而喻，目 前行业内也把主要精力投入到这方面，开展了优化管理、技 术引进、设备引进、降焦减害、优化原料等工作，积极缩小 同国际先进水平的差距。而在文化内核发展方面则开发不够 充分，我国是烟草大国，但同时又是烟草品牌小国，作为土 生土长的我，如果没有强势品牌，就会让“西式卷烟”占领 我们的市场，从而攫取巨额经济利益。面对烟草经济全球范 围的残酷竞争，西方各大烟草品牌经销商把我们的烟草市场 视为最后一块“处女地”，大力向我国宣扬“西式卷烟”品 牌文化，借以打造“西式卷烟”在我国消费者心目中的品牌 形象，为争夺我们的烟草市场开山劈路。要想抵御“西式卷 烟”的进攻，并在全球烟草竞争中占有一席之地，我想，我 们要在厚重的中华文化下形成我们的品牌文化，拥有文化底 蕴支撑的强势卷烟品牌。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 那么，什么是品牌文化？如何借五千年古老而文明的中 华文化之力来打造我中式卷烟的强势品牌呢? 华文化之力来打造我 中式卷烟的强势品牌呢? 品牌文化，是指有利于识别某个企业或消费者的产品和 服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来的名称、符 号、标记、审计等要素，以及它们所代表的精神象征、文化 内涵、情感属性、利益认知、个性形象等价值观念的总和。 品牌文化是一个品牌的核心，是一个品牌区别于其它品牌的 独特差异，是一个品牌的标志。众多著名品牌之所以屹立百 年不倒，就因为他始终遵循着自己的定位和保持着与竞争对 手的差异。品牌文化是塑造品牌、传播品牌的重要元素，只 有一个产品的品牌文化具有鲜明的特色，具备吸引消费者的 独到之处，其品牌的塑造才完整和具有竞争力。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂。一个成功的、 历史悠久的品牌，总是体现着这个国家、这个民族最根本的 民族性和文化内涵。一旦品牌文化确立后，就构筑起了其他 品牌进入的壁垒，这个文化壁垒是比技术、营销策略更难以 超越的。在塑造中式卷烟强势品牌时，首要的就是要具有鲜 明的中华民族特色，拥有自主文化内核，打造出植根于中华 民族背景下的“中国特色”的强势卷烟品牌，使之具有“西 式卷烟”无法比拟的民族特性和消费认知优势。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 让我们先来看看国内众所周知的“中华”香烟。其鲜明 的特色设计在红彤彤的底色衬托下，展示了中华民族五千多 年的悠久历史和璀璨文化底蕴，品牌经久不衰。品牌是消费 者购物的导向，品牌文化影响着消费者的购买行为，而消费 者的购买行为表现和品牌文化的“内涵”是一致的。随着消 费者的购买行为更加理性化、个性化，随着消费者对我们的 品质、价值、吸食口味的认同，他们不再是单纯地选择产品， 消费行为直接反映着他对某种生活方式和价值的认可。因 此，为品牌注入文化、智慧和时代气息的价值观是一个品牌 能够经久不衰的基本要素。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 在这场与“西式卷烟”的同台竞技中