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2015 年搜索引擎排名因素调查 作者 : Zac 个人博客： SEO 每天一贴 欢迎发放、传播本文件，但不得向任何人收取任何费用。本文件必需免费传播。不得对本文件之任何内容进行更改。 引用本文件的内容必需标明原作者及原始出处。 ? 版权所有 2015 年 7 月 PAGE 193 PAGE 193 │ SEO 实战密码——60 天网站流量提高 20 倍（第 3 版） 第 13 第 13 章 搜索引擎排名因素调查 │ PAGE 194 说明：本电子书是 Zac 所著《 SEO 实战密码》一书的第 13 章样章。《 SEO 实战密码》自 2010 年出版以来，已累计销售 13 万余册，连续 5 年获得电子工业出版社畅销书奖。《 SEO 实战密码》第 3 版已于 2015 年 7 月上市。 第 13 章 搜索引擎排名因素调查 前面的章节讨论了很多 SEO 技术。本章分别列出 Google 和百度的一百多个排名因素，并且给予重要程度评分。读者可以把这两个排名因素列表当作速查手册使用。列出的排名因素在本书中都有详细介绍，读者可以参考对应章节的内容。 这两个排名因素列表及评分都是通过对 SEO 领域的专家问卷调查所得的，代表了集体智慧，不是我本人的观点，因而更加准确。 Google 排名因素调查 2009 Google 排名因素来自 SEOmoz（现已改名为 Moz）每两年一次的 SEO 领域专家调查。SEOmoz 正式授权在本书中发表中文翻译版。最新调查结果英文原文地址： /article/search-ranking-factors 本小节是 2009 年的调查结果。2011 年和 2013 年的调查结果分别列在后面两小节。读者可以通过历次调查结果的变化体会搜索引擎排名算法的侧重点演化进程。 这个调查虽然笼统称为“搜索引擎排名因素”，但调查实际上是以 Google 为基础的。 Google 中英文网站排名使用的是同样的数据库和核心算法，所以对中文网站在 Google 的排名也有很大参考意义。 下面是 2009 年调查结果报告全文翻译。 每两年 SEOmoz 都对全世界 SEO 领域的专家进行问卷调查，询问搜索引擎排名算法方面的意见。每个参与者都收到 100 多个排名因素及 SEO 领域的一些热门问题。这份文件代表了参与专家的集体智慧，我认为是最重要的 SEO 资源之一，为大家提供了搜索引擎优化在实践中哪些因素有用，哪些没有用。 说明： Rand Fishkin SEOmoz 创始人、CEO 下面的排名因素由 72 位 SEO 专家评分，他们的反馈意见整合为下面所显示的百分 比。每一个因素我们都计算出专家们所认为的获得搜索引擎排名的重要程度，以及根据 回答的标准差得到的争议度。也就是说，高重要度加上低争议度，代表着大部分专家都同意是搜索引擎排名的关键因素。 重要程度如表 13-1 所示。 表 13-1 重要程度 百 分 比 代表的重要程度 65%～100% 非常重要 55%～64% 很重要 45%～54% 中等重要 35%～44% 重要度比较低 25%～34% 不太重要 0～24% 很不重要 争议程度如表 13-2 所示。  表 13-2 争议程度 百 分 比 代表的争议程度 0～3.9% 高度共识 4%～7.9% 中度共识 8%～11.9% 轻度共识 12%～15.9% 中度争议 16%～20% 高度争议 2009 年 Google 排名因素比重如图 13-1 所示。  24%：域名信任度权威度 22%：特定页面的链接流行度 20%：外部链接锚文字 15%：页面内关键词使用 7%：流量和点ft数据 6%：社会网络数据 5%：域名注册及服务器数据 图 13-1 2009 年 Google 排名因素比重 5 大正面排名因素如表 13-3 所示。 表 13-3 5 大正面排名因素 排 名 因 素 说 明 重 要 程 度 1 外部链接锚文字包含关键词 73%，非常重要 2 外部链接流行度（外部链接的数量质量） 71%，非常重要 3 链接来源多样性（链接来自于很多不同域名） 67%，非常重要 4 标题标签中任何地方使用关键词 66%，非常重要 5 基于与被信任域名的链接距离得到的域名信任度（比如 TrustRank 算 法） 66%，非常重要 5 大负面排名因素如表 13-4 所示。 表 13-4 5 大负面排名因素 排 名 因 素 说 明 重 要 程 度 1 恶意操纵为目的的隐藏页面 68%，非常重要 2 从有名的链接买卖提供商那里得到的链接 56%，很重要 3 页面上有连向垃圾网站或页面的链接 51%，中等重要 4 检测用户代理类型（浏览器还是蜘蛛），然后隐藏页面 51%，中等重要 5 服务器经常