网络传播之博客研究.ppt

博客初探 一、关于Web2.0 二、博客：Web2.0的典型应用 一、关于Web2.0 1、何为Web2.0？ 尽管“Web2.0”早已跳出技术精英的圈子而为公众所熟知，但要给它下一个确切的定义仍是比较困难的。一个典型的例子是，2005年10月5-7日在美国San Francisco举办了一个面向业界和传媒的Web2.0研讨会，有人利用会议间隙对与会者进行了随机采访，请他们用一句话给Web2.0下个定义。结果，受访者因其所处行业和关注点的不同，答案林林总总，不一而足。如“Web2.0是开放数据和内容的组合”，“Web2.0是为不同受者提供不同内容的双向站点”， “Web2.0是人们在网上协同工作”，“Web2.0是个人对个人的传播”，“Web2.0是对传统网络静态内容的颠覆，代之于图形、图像等动态内容”，“Web2.0是一个可供别人建设自己理想的平台”，“Web2.0是对过去互联网发展的延伸”，“Web2.0是真正基于网络应用的大众消费” 等等。还有人认为，Web2.0 这个术语是一种误导，因为，一方面，“2.0”暗示着一个技术的跨越，而这种跨越其实并不存在；另一方面，“Web2.0”看起来象是一个人为的里程碑，因为它难以在应用和特性中得到印证。  一个新概念或新理论不可能从石头里蹦出来，也不会超越我们的时代凭空想象。他必然有自己的历史传承。 Web 2.0是个历史学的概念，而非是个技术性的概念，它是对Web发展历史断代的成果。 web2.0不是指一种新的技术，而是更多地表达了互联网发展的一种阶段性的特征。 带有web2.0特征的应用开始占主导地位，因此我们说互联网开始进入2.0时代。 Web 2.0是从bbs发展而来的 一、关于Web2.0 “Web2.0”有时亦称为“互联网2.0”。一个普遍的认识是，Web2.0的一个核心概念是让用户参与创造内容:全民冲浪 全民织网  web2.0只是一个符号，它表明的是正在变化中的互联网，这些变化相辅相成，彼此联系在一起，才促使互联网出现今天的模样，才让社会性、用户、参与和创作浮到表面成为互联网文化的中坚力量并表征了未来。 一、关于Web2.0 Web2.0的精神：无处是中心 处处是边缘 个人、去中心 社会化 开放、共享 参与、创造 一、关于Web2.0 Web2.0时代的传播具有以下特征： 用户参与、用户主导、用户建设 1、个人媒体的崛起，使媒体格局呈现传统媒体、网络媒体（以新闻网站和综合性门户网站为代表）和个人媒体三足鼎立之势。 2、媒体个人化加剧了信息传播内容的泛滥。 3、信源的多样化和无处不在的噪音使得传播效率大大降低，普通受众对真相的分辨变得更加艰难。 4、多元化的媒体格局形成了“去中心化”态势，媒体开始回归其大众化的本质。 比较式定义： 二、博客：Web2.0的典型应用 1、何为博客？ 博客的英文名字是Web log，即网络日志。简称Blog，方兴东将其译为“博客”。 现在博客有两重含义：一是在指网民在网上开设的空间，二是指在网络空间的主人。 国内博客的主要形式：一是在商业网站上申请免费空间，二是自己开设个人网站作为博客。MSN、QQ空间亦属于博客。 2、博客发展的标志性事件 1998年，个人博客网站“德拉吉报道”率先捅出克林顿与莱温斯基绯闻案； 2001年，“9·11”事件使得博客成为重要的新闻之源； 2003年，美国对伊拉克战争中，由于主流媒体更拥护、跟随政府的宣传，许多人从国外媒体以及博客上寻找战争新闻； 2004年，博客在世界变为一个政治事件，尤其是在美国2004年的总统选举中，美国媒体被这种新的在线媒体所推翻；2004年印度博客在海啸事件中再现奇效，它在收集关于救济行动信息和失踪人口信息的过程中发挥出色； 2005年伦敦“七七”爆炸事件，伦敦市民获取最新动态的渠道依然是博客。 3、中国博客发展历程 2002年以博客中国网站开设为标志，博客正式登陆中国 木子美性爱日记让博客进入公众视野 2005年Web2.0概念的引入让博客得到大发展，以新浪、搜狐开设博客为标志。2005年被称为“大众博客元年” 2006年世界杯让博客再度升温：新浪推出《博客世界杯》一书；搜狐组成博客军团走德国报道世界杯；网易推出“世界杯观方站”活动。 4、解读博客：博客到底是什么 主流观点认为：博客是网络上的个人媒体新形式，是个人参与自由而低成本的出版形式；在某些政治传播中博客的影响超过主流媒体，它构成了对主流媒体权力的挑战。美国博客研究者米丽莎·沃尔认为“博客代表新闻业的一种新类别”。 因此，西方学者将博客称作“自媒体”，以与传统媒体(报纸、广播、电视等)、新媒体(网络)相区别。他们认为，博客在传播新闻方面和报纸、电视等传统媒体具有同样的价值