中国联通整体品牌传播方案书.pptx

2009年中国联通 整体品牌传播方案;目录; 围绕达到“国际领先的宽带通信和信息服务提供商”的企业发展战略目标，2009年中国联通将贯彻企业品牌下全业务品牌的品牌战略，以3G业务推出为契机，打造高度统一的全业务品牌。全业务品牌将作为中国联通与用户沟通的核心品牌，以中国联通企业品牌为背书，包含公司所有产品、业务、服务、套餐等。通过对原有品牌的梳理整合，企业形象的全新定位及传播，围绕3G业务进行全业务品牌创新性推广，面向各个客户群进行新业务、融合业务推广，由原来的多品牌战略逐步过渡到企业品牌下的全业务品牌战略。 ;品牌延展;（三）总体传播计划;目录;全业务品牌“沃”推出前： 围绕“创新改变世界”的主题，展现中国联通全新的品牌态度，塑造企业品牌新形象。  全业务品牌“沃”推出后： 企业品牌的传播声量让位于全业务品牌，借助全业务品牌传播，持续传递中国联通企业品牌形象 。;为企业品牌注入全新品牌态度，让消费者对中国联通有新的认知、新的期待，为下一阶段全业务品牌“沃”推出奠定基础； 媒介：以央视招标段、新闻类栏目、卫视为主，兼顾机场媒体组合投放，覆盖和锁定中高端人群，快速提升形象 。 公关：通过“舆论引导”，阐释新联通“创新”的品牌态度，进而引发受众对联通WCDMA的期待与关注，并通过“预置话题”，实现企业品牌传播向全业务品牌传播的过渡； 内部传播：加强对客户所有接触窗口的管理（营业厅、客户服务电话、代理渠道、客户经理等），展现中国联通面向未来的朝气，给客户留下深刻的印象，由里及表地树立中国联通新形象。 ;此阶段不再成为传播重点：全业务品牌“沃”推出后，企业品牌传播的声量将让位于全业务品牌，主要借助“沃”品牌形象传播及3G业务推广，传递全新的中国联通企业形象； 公关：通过公关软文、典型事件报道及公关活动等形式，面向大众、政府、投资人、战略合作伙伴传递企业的社会责任，树立中国联通“立足创新，回报社会”的形象 。 媒介：不占用大量媒介资源，主要在9-11月份借助“建国六十周年”、“热点事件”，与央视栏目深入合作，再度提升品牌形象；同时选择央视、卫视以中等力度维持品牌形象的曝光。;（二）传播行程;目录;迅速建立全业务品牌“沃”的品牌知名度和认知度； 清晰传递“沃”的品牌价值与内涵； 促进消费者对品牌价值产生共鸣并建立好感。;沃， 是想象力被放飞带来的无限惊喜;2、“沃”的品牌调性;打开窗，目不暇接的视界来了； 打开门，丰富新鲜的资讯来了； 打开心，呼朋引伴的热闹来了； 打开梦，随心所欲的享受来了； 打开“沃”，精彩不断的世界来了。 打开手机，3G世界，指点通讯新时代； 打开电话，全方位功能，让点滴生活尽在掌握； 打开电脑，畅享宽带连接，生活充满亮点， 一个动作，换来一个世界，这是沃的点“惊”术， 惊喜，不止一点。 “沃”……;4、“沃”的消费群描述;1、命名由来;A wide World;Wonderful!;一个更惊人的3G时代的到来;2、命名发想;-- W cdma -- A wide World 更宽--Wonderful 更好 --Wow~~~ 更精彩;4、品牌命名;5、中文释义;（三）品牌设计;1、文化：来自中国联通盘长图中的一部分，既传承，又现代 。 2、特色：从单纯的消费者导向发展成多方位导向的全功能标识 2、差异：以崭新的、个性化面孔迎接3G时代，区别于业内品牌。;;6、标志设计（续）;中英文发音相通，朗朗上口。;8、广告语;精彩 精彩是我们一直以来所追求的境界， 代表了一切物质的丰富、便捷、先进…… 涵盖了一切情感的感叹、盛赞、羡慕…… 精彩是我们投入沃的世界时最确切的词汇， 是我们最直接的感官反应。;精彩在“握” 只要进入了沃的世界，精彩就在我们的掌握。;精彩在“我” 这是沃的世界， 这也是我的世界，展现我独特的个性、魅力与品味。;精彩在“WOW”！ 沃的精彩不断，让我们一起来惊叹。;精彩在沃 丰富的功能，时尚的设计，便捷的使用经验……精彩就在沃。;8、广告语－与LOGO组合方式;9、品牌延展－总述;9、品牌延展－命名;颜 色——同全业务品牌标识，使用橘红色。象征3G业务带给消费者惊喜、时尚、年轻、愉快、充满想象力的现代生活。 业务区分——用3G作为业务区分的名称，简单、直白，带有典型的业务特征。;业务识别;业务识别;业务识别;9、品牌延展－“沃”品牌形象宣传版式;9、品牌延展－“沃?3G”宣传版式;（三）品牌设计;（三）品牌设计;（三）品牌设计;（五）传播计划;公司总部以“沃”品牌形象宣传为主、业务宣传为辅；重点利用央视、卫视、航机媒体、主流平面媒体等全国性媒介资源进行“沃”品牌形象的传播； 在“沃”品牌形象持续传播的同时，根据3G业务规划进度，针