2018年智能手机出货市场分析报告报告材料预测.pdf

实用标准文案 2016 年智慧型手機市場將形成三足鼎立 2016-02-01 根據市場研究機構 IDC 公布，2015 年全球智慧型手機出貨量初步預 估達到 14.3 億支，年成長率也維持兩位數字，為 10.1% 。這樣的出 貨數據創下歷史新高。其中，中國大陸手機製造商是最大贏家。 根據 IDC 的統計數據顯示， 2015 年第四季全球智慧型手機出貨量達 到 3.995 億支， 比起 2014 年第四季的 3.778 億支，年成長率僅僅只 有 5.7% 。2015 年全年達到 14.329 億支，比起 2014 年的 13.017 億支，年成長率達 10.1% 。 圖一、 2016 年智慧型手機市場將形成三足鼎立 從 2015 年第四季來看，三星之智慧型手機出貨量為 8560 萬支，依 精彩文档 实用标准文案 舊位居全球龍頭地位，市場佔有率達 21.4% 。緊隨其後的蘋果 iPho ne 市場佔有率為 18.7% 。三星雖然在 2015 年第四季比起 2014 年 第四季有擴大領先蘋果的地位，但是以全年來看，兩者差距卻變小。 根據 IDC 數據顯示， 2014 年第四季三星與蘋果市場佔有率差距為 0. 2 個百分點，到 2015 年第四季擴大到 2.7 個百分點。從全年來看， 二者的差距卻從 2014 年的 9.6 個百分點縮小到 2015 年的 6.5 個百 分點。這表示著三星在中低階價格奏效且蘋果 iPhone 銷售動能減緩 之下，於 2015 年第四季賣得更多智慧型手機。 值得一提的是，華為是 2015 年智慧型手機市場的最大贏家，實現了 44.3% 的年成長率。因此，可以預見的是，三星在 2016 年繼續保持 領先地位的挑戰變得很艱鉅。 一方面隨著華為的市場佔有率逐步逼近 9% ，以及蘋果 iPhone 7 如果激發 iPhone 5S 與 iPhone 6 使用者 的換機潮，2016 年全球智慧型手機市場或許會形成三足鼎立的局面。 事實上，華為在 2015 年成為全世界有史以來第四家，年度智慧型手 機出貨量超過 1 億支的企業， 在此之前只有諾基亞、 三星和蘋果能夠 實現這一成就。 因此，可以預見的是 華為於 2016 年仍將保持第三名的地位。 即使中 國大陸經濟成長速度放緩甚至存在一些不確定性， 但是華為卻是中國 大陸手機廠商唯一成功實現全球化的中國大陸手機品牌， 於 2015 年 幾乎有一半的出貨量都出口到海外。 精彩文档 实用标准文案 此外， 2015 年全球五大智慧型手機廠商中，除了華為來自中國大陸 之外，第四名的聯想以及第五名的小米也都是來自於中國大陸。 這三 大中國大陸智慧型手機廠商於 2015 年的全球智慧型手機出貨量合併 比例達到 17.5% ，超過蘋果市場佔有率，與三星之