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品牌部绩效指标
指
标 类 别
考核指标
考核周期
指标定义/公式
数据来源
疋
量
指
标
1.品牌规划方案提交
及时率
年度
品牌规划方案提交及时数 品牌规划方案总数 X100%
品牌部
2.品牌宣传活动计划
完成率
年度
品牌宣传活动实际完成任务量
X100%
品牌宣传活动总任务量
品牌部
3.品牌策划方案一次
性通过率
年度
品牌策划方案一次性通过数
品牌策划方案提交总数 X100%
品牌部
4.品牌活动总结报告
提交及时率
年度
品牌活动总结报告提交及时数
品牌部
品牌活动总结报告提交 总数 X100%
5 ?品牌价值增长率
年度
年终品牌价值数—年初品牌价值数
品牌部
年初品牌价值数 X100%
6.媒体正面曝光次数
季/年
在公众媒体上发表宣传企业品牌的新闻报道的
次数
品牌部
疋
性 指 标
1 .品牌使用管理情况
年度
无品牌错用、滥用现象发生
品牌部
2.品牌规划方案质量
年度
主管领导对品牌规划的满意度评价
品牌部
3 ?品牌定位情况
年度
企业品牌定位与实际的偏差
品牌部
4 ?品牌认知度
年度
公众对品牌的认知情况
品牌部
5.品牌信息收集的及
时性
年度
对竞争对手品牌信息的收集情况
品牌部
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