市场分析及产品战略管理知识分析.pptxVIP

市场营销策略篇;产品——营销组合的心脏;第4章　产品策略;No1：什么是产品？如何认识一个产品？;主要内容概述 第一节 产品与产品组合 第二节 产品生命周期 第三节 新产品开发策略 第四节 品牌与包装策略;第一节 产品与产品组合;一、产品的概念;;1、核心产品：体现产品功能、效用的部分 顾客真正购买的基本服务或利益(洗衣机-替代人工洗净衣物)。 2、形式产品：核心产品得以实现的形式， 包括质量水平、式样、品牌和包装等构成， 3、期望产品：期望得到与所购产品密切相关的各种保障和条件（顾客不仅要求洗衣机能够洗净衣物，同时还要省水、省电、不伤衣服）。 4、延伸产品：涉及产品实体以外的利益或价值，包括产品说明书；保证；安装；培训；送货上门等。 5、潜在产品：现有产品可能演变与发展的趋势 （将来有可能通过互联网控制家中的洗衣机）;真凉快！;形式产品;5/12/2020;5/12/2020;研究产品组合的意义;5/12/2020;No2：产品有生命吗？如何度过每一个生命阶段？我们能给产品延年益寿吗？;第二节 产品生命周期;提问;产品（市场）生命周期： 一产品生命周期（Product life cycle，缩写为PLC）是指某产品从进入市场开始到被市场淘汰为止的全过程。 产品生命周期与产品使用寿命是否是相同的概念？;产品生命周期的四个阶段;;产