2020H1连续剧网播表现及用户分析报告.pdf

2020H1连续剧 网播表现及用户分析报告 数 据 启 迪 娱 乐 ENLIGHTEN ENTERTAINMENT BY DATA 概念及说明 【正片有效播放 】 综合有效点击与用户观看时长 ，最大程度去除异常点击量 ，并排除花絮 、预告片 、特辑等干扰 ，真实反映影视剧的市场 表现及受欢迎程度 。 【短视频剧 】 单集时长在 20 min以下的剧集。 【题材划分 】 连续剧题材划分为都市 、青春 、谍战 、悬疑 、武侠 、玄幻 、科幻 、穿越 、军旅 、农村 、喜剧 、宫廷、传奇 、剧情 、年代 、 其他 16个题材 。 【剧集类型 】 网络剧：只在网络视频平台播出 ，或首先在网络视频平台播出的连续剧 。 独播剧：只在单独一个网络视频平台播出的连续剧 。 【研究范围 】 覆盖爱奇艺 、腾讯视频 、优酷 、芒果TV 、搜狐视频 、 PPTV、乐视视频七大视频平台的全部国产连续剧 。 内容概览 Ø 榜单： 《爱情公寓 5》以46 . 5亿有效播放领跑 2020剧集市场 ，为上半年唯一集均破亿内容；精品短剧进入头部剧集市场 ， 《我 是余欢水 》以集均7589万位居集均榜单第 2。 Ø 全网： 2020上半年全网剧集有效播放 2472亿 ，同比下滑8% ；Q 1线上娱乐需求增大 ，同比提升9% ；Q2需求收窄 ，头部大剧 上新量不足 ，有效播放同比降低 25% ，环比 Q 1降低33%。 Ø 平台 ：爱奇艺在上新数量、有效播放上依旧处于领先地位 ，芒果TV全网剧集有效播放同比增长 56%。 Ø 上新：连续剧上新 207部 ，缩减 13部；优酷短视频剧爆发式增长 ，上线 199部 。 Ø 头部： 2020头部大剧疲软 ，未出现 50亿作品 ，精品短剧实现突 围 ，12集作品 《我是余欢水 》 《唐人街探案 》首次 进入头部剧 集市场 。 Ø 排播模式： 电视剧独播 占比 由28%增至 50% ，网络剧TO P30拼播 占比 由27%增至 37%。 Ø 剧场化运营： 平台剧场化升级 ，爱奇艺迷雾剧场 、优酷宠爱 +悬疑剧场 ，高质量作品持续输 出 ，加速 品牌效应形成 。 Ø 豆瓣： 2020年 口碑剧数量显著提升 ，8分剧共 8部 ，爱奇艺 《隐秘的角落 》最高 9.2分树立悬疑题材新标杆 。 Ø 用户画像：爱奇艺 、优酷独播剧的女性占 比60%左右 ，腾讯视频 、芒果TV女性占 比均超 70%。 Ø 分账剧： 2020上半年上新分账剧有效播放同比提升 39% ，甜宠 、悬疑多元化高口碑 内容持续输 出。 榜单：2020H1全网连续剧有效播放霸屏榜 排名 正片有效播放 上线 日期 题材 播放平台 排名 正片有效播放 上线 日期 题材 播放平台 1 爱情公寓5 46.52亿 2020/1/12 都市 11 如果岁月可回头 18.98亿 2020/3/20 都市 2 庆余年 46.01亿 2019/11/26 剧情 12 清平乐 18.58亿 2020/4/7 剧情 3 锦衣之下 45.79亿 2019/12/28 悬疑 13 秋蝉 18.39亿 2020/5/4 谍战 4 新世界 39.02亿 2020/1/13 年代 14 绝代双骄(2020) 16.35亿 2020/1/16 武侠 5 安家 37.00亿 2020/2/21 都市 15 知否知否应是… 14.18亿 2018/12/25 传奇 6 完美关系 34.84亿 2020/2/18 都市 16