户外媒体VS电视、报纸.pptVIP

投放总结 投放总结 户外活动 室内活动 传统媒体覆盖 户外媒体覆盖 消费者户外活动时间逐年增加，远远超过室内时间。对于汽车类中高端受众，其接触电视、报纸、杂志媒体的机会更加渺小：户外媒体投放显得更加重要！ 数据来源：CSM收视率，新生代CMMS，新生代H32008年中国市场与媒体研究（秋季） 0% 20% 40% 60% 80% 100% 25.6% 38.6% 69.2% 97% 昨天使用过因特网 昨天阅读过报纸 过去一月阅读过杂志 过去一周接触过户外媒体 报纸、电视均属于大众型媒体，对于特殊消费群体的传播效率较低，有效CPM较高 媒体特点：报纸传递率低、保存性差、画面质量差、广告版面太小易被忽视；电视广告的收视率也逐年下降 马上换台，先看其他频道 如果广告时间过长则换台 不换台，但是也不看广告 不换台，继续看广告 0% 20% 40% 60% 80% 100% 49.62% 10.14% 22.48% 17.76% 根据CTR电视观众行为和心理统计数据，由于收视者可以自由选择频道，所以电视广告收视率正在大幅下降，仅17.76％的受众有较好关注 数据来源：CTR央视市场调研