市场环境与报纸对比介绍教案资料.ppt

* * Marketing Analysis  Newspaper Introduction Presented by : Lenny Contact: 186 0202 2174 Email:yeweibo@ 媒介传播与旅游发展的关联关系 The relationship between media and development of tourism industry 一 旅游信息的传播途径是多样的。 There are many ways to communicate tourism information. 有报刊、影视、网络，有旅游交易会、旅游产品展销会等，有广告、公关等营销手段，不同的传播渠道各具优势。不断发展的大众媒体是其中一个有效而重要的途径。 大众传播在旅游传播中的价值体现 1）旅游目的地需要通过大众媒体宣传来塑造自身良好的旅游地形象; 2）旅游企业需要通过大众媒体推出自己的产品以赢得消费者的认同; 3）旅游商品需要通过大众媒体传播增强差异性和吸引力得以流通。 The importance of mass media on the tourism communication: The destinations need mass media communication to build up good image. Tourism enterprises need mass media to promote their products. Traveling products need mass media to show their differences and attractiveness so as to circulate. 南方都市报及其旅游版介绍 Southern Metropolis Daily Introduction and Its Travel Column 一 1、关于《南方都市报》和南都《旅游时代》 Southern Metropolis Daily and its Travel Column 《南方都市报》是面向广东珠三角地区主流人群所创办的综合类日报，2010年3月《南方都市报》日均发行量实现183.6万份。2010年广告营业收入达到28亿元人民币，居全国平面媒体广告收入第一位。被誉为中国发展势头最迅猛、最具投资价值的媒体之一。 《南方都市报· 旅游时代》 《旅游时代》是《南方都市报》随报出版的旅游专刊，是珠三角主要的旅游宣传媒体之一，一周两期，逢周一、周四刊出，每周出版约80个版面，是中国非专业类平面媒体中规模最大的旅游专刊。The Travel Column is a column of Southern Metropolis Daily published every Monday and Thursday. It’s the main platform for the tourism promotion in P.R.D.A. Each week, around 80 editions are presented and it is the biggest column in Chinese printed media( non-professional category) 《旅游时代》 内容 贴近读者 贴近旅游行业发展方向 贴近 旅游企业 推动自助旅游 推动高尔夫旅游 推动邮轮旅游 A 为读者推介最全面的旅游方式 C 为读者推介最全面的旅游资讯 E 为读者推介最全面主题设计 D 为读者推介最全面最专业的线路组合 B 为读者推介 最全面的旅游线路 南都旅游版对出游方式或 旅游层次的提升影响 Travel Column’s Influence on the upgrade of travel styles or level 南方都市报与珠三角市场 The Relationship between Southern Metropolis and P.R.D.A Market 一 广东客源地市场价值Visitors Value of Cantonese 广东拥有中国最多的人口，总9638万人； 珠三角核心城市拥有广东人口的70%，约7000万人； 广东2010年GDP4.5万亿，珠三角3.7万亿，占82%强； 广东总储蓄额达3万亿，消费力强劲； 毗邻港澳，更扩大市场的需求总量； 毗邻港澳，也使得出行更为便利。 最集中最富有的市场 2008年，珠三角8城市的GDP总额达到29016.29亿元人民币，占广东省GDP总额的81%以上。 单位：亿元 主打广深密集覆盖珠三角城市群之唯一报纸 主报发行以广州和深圳为重点，全面覆盖珠三角核心区域，并面向香港和澳门发行，是全面覆盖大珠