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电商平台情况介绍
一、淘宝网
一)关键数据:
流量:日均IP2814万,日均PV6亿多。
会员:到2010年底,注册用户3.7亿
成交额:2010年销售额4000亿
二)合作模式:
1.开店流程:
1)注册淘宝网账号
2)注册支付宝实名认证账号
3)通过开店考试
2.店铺费用:
1)店铺模板:旺铺标准版:30元/ 月。旺铺新拓展版:68元/月。旺铺旗舰版:2400元/年,适合5钻以上。
2)消费者保障计划保证金:根据类目不同分为500、1000、2000三个档次。包括如实描述、7天无理由退换货、假一赔三、虚拟物品闪电发货、数码家电30天维修、第三方质检。
3)数据统计工具:量子统计、小艾统计等
4)促销工具:搭配销售、团购工具、限时折扣等
5)管理工具:订单打印软件、客服绩效考核软件、CRM软件、ERP软件等
三)运营要点:
淘宝C店的运营要点:
1.流量是金:
运营的核心就是做流量。淘宝店铺主要流量来源:
1)站内流量:
2)站外流量:
A 常规推广:方式很多,此略
B 广告投放:各类导购平台、行业媒体等
2.服务是银:
购物体验:店铺装修美观度、宝贝拍摄与文案、信用评价、DSR店铺评分等
客服服务态度:客服响应速度、服务态度、工作能力等
发货速度:邮费策略、发货速度、快递商的选择等
售后服务:退换货处理、咨询指导、回访、顾客关怀等
3.产品王道:
质量是生命线
款式设计是诱惑力
二、淘宝商城
一)关键数据:
流量:日均IP1080万,日均PV8800多万。
会员:到2010年底,注册用户3.7亿
成交额:2010年销售额300亿
二)与淘宝网的区别:
商家主体不同:淘宝网是C2C,店主有个人,也有企业。而在淘宝商城开店则必须是企业法人。
产品层次与对商家要求不同:淘宝商城100%正品保障、7天无理由退换货、开发票。
费用不同:在淘宝网开店无需缴税,只需缴纳消保保证金,及购买后台服务的费用,无需给淘宝网的销售佣金。淘宝商城店则需要开发票、缴税,且需要缴纳高额保证金,及销售佣金。
三)合作方式:
1.开店流程:
1)注册淘宝会员
2)支付宝注册:
A.企业支付宝账户注册
B.支付宝商家实名认证
C.企业支付宝账户关联
3)在线申请:
A.在线考试
B.填写企业信息
C.签订服务协议
4)提交资料并等待审核
30日内邮寄资料(营业执照副本、税务登记证、商标注册证等)到淘宝,7个工作日内完成审核;
5)审核通过,缴纳保证金及技术服务年费
6)提交品牌授权,淘宝3日内审核
7)发布商品
8)店铺上线
9)工商亮照
2.店铺费用:
1)保证金:
A. 品牌旗舰店、专卖店:带有TM商标的10万元,全部为R商标的5万元;
B.专营店:带有TM商标的15万元,全部为R商标的10万元;
C.特殊类目说明:略
2)技术服务费年费(简称“年费”):
年费金额以一级类目为参照,分为3万元或6万元两档
年费的返还:返还方式参照店铺评分(“DSR”)和年销售额两项指标,返还的比例为50%和100%两档。
3)实时划扣技术服务费(简称“佣金”):
商家需按照其销售额的一定百分比(简称“费率”)交纳技术服务费。
淘宝商城各类目技术服务费费率标准:根据一级类目不同,分为0.5%、2%、3%、4%、5%、10%六个档次。
四)运营要点:同淘宝,此略
三、拍拍网
一)关键数据:
流量:日均IP2358万,日均PV1.5亿。
二)合作模式:
1.淘宝与拍拍的区别
项目
淘宝
拍拍
店铺等级
一心—五心:1-250
一钻——五钻:251-10000
一皇冠——五皇冠:1万-50万
一金冠——四金冠:501万-1000万
五金冠:1000万以上
一星——五星:1-100分
一钻——五钻:101-5000分
一银冠——五银冠:5001-100000
一金冠——四金冠:100001-300000
五金冠:30万以上
消费者保障
消保:消费者保障计划
诚保:诚信保障计划
支付工具
支付宝
财付通
2.开店流程
1)注册拍拍网账号、财付通账号
2)申请实名认证,开通一点通,收到打款后进行财付通认证
3)申请财付通数字证书
4)获取卖家资格,加入诚保计划,缴纳保证金(根据类目不同分为1000、2000、3000三个档次)。
5)店铺设置、发布商品
3.开店费用
1)店铺模板:
2)诚信保障计划保证金:根据类目不同分为1000、2000、3000三个档次。包括正品假一赔三、快速发货、7天免邮包退。
3)数据统计工具:
4)促销工具:
5)管理工具:订单打印软件、客服绩效考核软件、CRM软件、ERP软件等
三)运营要点:
1.支付方式:财付通应用范围较小,故宜采用多种支付方式相结合,与网银、货到付款、请人代付、邮政付款等结合
2.推广方式:
1)直通车、点石成金:拍拍直通车展
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