安徽卫视传播价值及重点电视剧资源推介.pptx

风云剧变 价值如一2012年安徽卫视全国传播价值解读2013年重点电视剧资源推介2012.9.26合肥一、2012安徽卫视全国传播价值解读省级卫视中三家全天24小时收视均进入前四卫视之一 据央视索福瑞2012.1.1至9.1最新收视数据，今年以来，在国家统计局全国城市居民消费调查抽样选择的71大中城市组排名第四，在竞争最恶劣、不公平竞争最明显的全国35中心城市组，安徽卫视全天并列排名第四，收视率与去年同期持平；在覆盖城乡、最具代表全国收视的全国测量仪网和推及人口达12亿的全国29个省网组均位列第四。今年1至8月 各主要省级卫视全天在四大全国网收视排名情况 省级卫视中鲜有的晚间黄金档收视均进入前四的卫视最具广告价值的晚间黄金档《第一剧场》收视继续高位攀升，在四个全国网平均收视均进入前四，刷新了安徽卫视开播以来黄金档电视剧场收视纪录今年1至8月，在最具代表全国城市消费力的71大中城市组，安徽卫视晚间《第一剧场》排名第3，收视率高达0.921%，比去年同期的0.892%增长3.3%；在竞争最激烈的35中心城市组，安徽卫视《第一剧场》平均收视也高达0.927%，排名省级卫视第4，收视较去年同期的0.794%增长16.8%。今年1至8月 各主要省级卫视黄金档在三大全国网排名情况 今年1至8月 全国测量仪网晚间黄金档收视排名第四黄金时段收视率以及全天市场份额在0.8%以上 的大中城市数均居省级卫视前列全国收视绝对依赖外地贡献，全国观众地域分布 广泛，具备真正意义上的全国传播价值依据 71大中城市组数据，安徽卫视全国收视主要依赖外地贡献，全国各大城市观众分布较为均衡，无论是全天还是晚间黄金时段，非本地观众占比均超过90%，位居省级卫视第二。 晚间1900—2400全国各年龄段观众分布均衡， 尤其是中青年观众份额排名靠前安徽卫视在各年龄段观众份额均位列省级卫视前五，其中，4-14岁、15—24岁、34—44岁中青年观众份额排名省级卫视前四2012年黄金档播出主要剧目收视表现突出今年3月下旬开播的大剧《甄嬛传》收视一路飙高，平均收视在35城、71城以及29省网均位居同时段第一，无论从收视率还是影响力，《甄嬛传》当之无愧是今年省级卫视最具影响力的大剧；之后播出的《心术》、《金太狼的幸福生活》每一部均为荧屏最热剧集，《金太狼的幸福生活》首播当天收视即破1%，单集收视最高破2%,平均收视全国省网第一，城市网第二；独播剧《流泪的新娘》收视稳列同时段前二。《心术》、《穆桂英挂帅》、《血战长空》在拼播卫视中排名第一；暑期《爱情公寓3》开播第一天即收视破1%，平均1.38%，每一天收视均位居同时段省级卫视第一。黄金档大剧连环，影响力巨大，是广大观众和各大制作公司 公认的电视剧第一播出平台，是中国电视剧的风向标 （以《甄嬛传》、《爱情公寓三》为例）安徽卫视《甄嬛传》全国收视三网第一安徽卫视《甄嬛传》全国收视一路飙高，最高突破2%安徽卫视《甄嬛传》全国各大中心城市收视分布十分均衡，绝大多数城市收视破一，全国传播价值可见一斑安徽卫视《甄嬛传》全国观众各年龄层和性别收视分布十分均衡，收视均破一安徽卫视《爱情公寓3》全国各城市普遍表现优异，有22个城市收视率突破1对媒体品牌的贡献：《爱情公寓3》首播日，安徽卫视百度指数创省级卫视历史纪录是其他31卫视之和的1.7倍2012年7月30日《爱情公寓3》首播2011年12月31日跨年晚会2012年8月17日《中国好声音》第6期2011年12月31日跨年晚会“限娱令”后，安徽卫视是仅存的晚间“双剧场”固定版 面的强势卫视，晚间次黄档剧场雄踞时段电视剧第一最值得一提的是，安徽卫视晚间次黄金档《星光剧场》自今年6月改版以来，大剧接力，收视持续走高，最高收视破一，连续刷新安徽卫视开播以来同时段电视剧收视新纪录，今年暑期《星光剧场》在71大中城市组平均收视率0.64%，较去年同期的0.35%提升83%；排名同时段第4，较去年同期排名提升1位；在29省网组平均收视率0.5%，较去年同期的0.25%提升100%；排名同时段第3，较去年同期排名提升1位；勇夺同时段电视剧类节目收视冠军。提升83%提升100%今年暑期独播泰剧《真爱无价》平均收视0.625%，同时段第4；单集最高突破收视0.8%；平均收视超越安徽卫视2007年以来引进剧收视最高剧目韩剧《天国的阶梯》；之后接档的韩剧《面包大王》平均收视超越《真爱无价》，达到0.77%，居同时段第2；其中，单集最高收视突破1%,创造了安徽卫视次黄档播出电视剧收视新标杆；之后接档的独播韩剧《糟糠之妻俱乐部》平均收视再度走高，多天位列同时段第一。白天电视剧进行类型化、系列化编排创新， 收视亮点不断晚间次黄档独家推出泰星“tik”、“ann、ken”新剧系列；寒假白天推出TVB探案强剧新剧系列，首轮播出