品牌的力量课件.pptx

品牌的力量;目录;一、品牌的概述;什么是品牌;标准内涵;每个品牌都有独特的资产 / Each Brand Has A Unique Equity;品牌两力;;品牌故事力就是…… 哈根达斯告诉你它代表爱情;品牌故事力就是…… Dove =DO YOU LOVE ME ;品牌故事力就是…… 《香奈儿》所叙述的香奈儿;品牌故事力就是…… 不管是这个企业还是这个人，都是 传奇;;品牌人文力就是…… 李宁所代表的李宁;品牌人文力就是…… 马云对阿里巴巴、 淘宝的影响;二、品牌的作用;品牌资产的金字塔;?? ????;三、品牌七步;品牌七步的??程;四、品牌命名的原则 ;五、品牌本土化战略的原因; 　3.融入中国民族文化。 跨国公司为实现经营全球化，势必面对不同的社会文化、企业文化以及语言等方面的差异，这些差异对跨国公司融入当地社会带来很大的障碍。实行经营本土化，利用中国人力资源，能很好地适应环境差异，避免激烈的文化冲突，实现与当地文化的融合，促进管理变革的实施。 　 4.降低综合性生产成本。 跨国公司在中国实行经营本土化，能充分利用中国市场生产成本、人力资源成本和制造成本低的优势，减少总成本，提高总效益，以至于在日趋激烈的市场竞争中始终占有重要的市场份额。 　　 ;5.适应企业市场环境的需要。 很明显跨国公司进入我国后，面临的市场环境跟自己的东道国肯定不一样，消费者的人文环境和消费观，政府的法律制度和倾向、地理自然条件的差异、原材料的供应、市场替代者等很多方面存在差异。跨国企业只有适应这些不同的环境才可以更好的生存进而盈利。;六、品牌本土化发展;上海通用汽车公司在赛欧S-RV选型和定型前，把中国目标用户群和消费群定位在20世纪60年代和70年代出生的都市人群上，这些消费者相对于他们的父辈来说，少了很多历史负担和生活负担，他们自信而充满激情，努力工作也努力放松，关注自己和家人的健康，懂得享受生活，是自信、自立和生活形态多样化的现代人。因此，“外型精致”、“内部宽敞”、“功能实用”成了赛欧S-RV满足这类消费者的品牌定位。;(二)品牌命名本土化 　　品牌名称应能暗示产品的功能优势、 产品特征；品牌名称应与众不同，易于辨别。;在中国市场上可口可乐之所以能够大显神威，和它成功的中文译名是分不开的。为了能使可口可乐为中国消费者所接受，可口可乐公司在产品的中文译名上着实花了一番功夫。当年，可口可乐在进入中国市场之前，公司特地聘请了一位在伦敦任教的中国人蒋先生设计中文译名。精通汉语文字、谙熟中国消费者心理的蒋先生不负重托，苦思良久后灵感顿来，写下了“可口可乐”四个字。该译名采取了双声叠韵方式，音意双佳，读来朗朗上口，同时又显示了饮料的功效和消费者的心理需求。该命名商标投放到市场后，果然受到中国消费者的追捧，自此，可口可乐中文译名也成为了广告史上的命名经典之作。;（三）销售渠道本土化 ;谢谢欣赏;只有刚强的人，才有神圣的意志，凡是战斗的人，才能取得胜利。。五月-20五月-20Tuesday, May 12, 2020 如果惧怕前面跌宕的山岩，生命就永远只能是死水一潭。。22:53:3222:53:3222:535/12/2020 10:53:32 PM 拼一个春夏秋冬，换一生无怨无悔。。五月-2022:53:3222:53May-2012-May-20 努力学习却不感到满足，教导别人不感到厌倦。。22:53:3222:53:3222:53Tuesday, May 12, 2020 每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。。五月-20五月-2022:53:3222:53:32May 12, 2020 发展和维护他们的家;至于女子呢?则是努力维护家庭的秩序，家庭的安适和家庭的可爱。 人背信则名不达。--刘向汉朝经学家。2020-05-1210:53 下午五月-20五月-20 过而不改，是谓过矣。—《论语》。12 五月 202010:53:32 下午22:53:32五月-20 对于一个大公司而言，没有一支强有力的服务队伍，给用户提供全面周到的服务，那简直是难以想象的。。五月 2010:53 下午五月-2022:53May 12, 2020 你对违章讲人情，事故对你不留情。。2020-05-12 22:53:3222:53:3212 May 2020 锲而舍之，朽木不折；锲而不舍，金石可镂。。10:53:32 下午10:53 下午22:53:32五月-20 松驰的琴弦，永远奏不出美妙的乐曲。。五月-20五月-2022:5322:53:3222:53:32May-20 一个理发师脸刮得不干净，另一理发师就能找到活干。。2020-05-12 22:53:32Tuesday, May 12, 2020 创新