违法烟草广告案例分析报告材料.pdf

实用标准文案 江苏吴江电视台、浙江日报利用祝贺形式 发布违法烟草广告案 ［案情简介］ 案例一： 1997 年 1 月下旬，一群众举报江苏吴江电视台播放“沧浪亭”烟草广告。经苏州市工 商行政管理局查实， 江苏省烟草公司吴江市公司于 1997 年 1 月 7 日至 22 日每天连续两次 在吴江市电视台发布“姑苏沧浪亭，吴江最钟情”、 “吴江市烟草专卖局长陈玉良偕全体员 工向关心支持烟草事业的各级领导和社会各界表示衷心感谢， 并在春节来临之际向大家致以 诚挚问候” 的广告。 江苏省烟草公司吴江市公司、 吴江电视台利用电视这一大众传播媒介发 布烟草广告，违法了《广告法》第 18 条第 1 款规定，已构成违法广告。苏州市工商行政管 理局根据《广告法》第 42 条，对吴江市电视台做出如下处罚： (1) 没收广告费用 16 万元； (2) 处以广告费 2 倍罚款， 计 32 万元。 对江苏省烟草公司吴江市公司做出如下处罚： 处以广 告费 2 倍罚款 32 万 元。以上罚款共计 8 万元，全部上缴国库。 案例二： 杭州卷烟厂在 1995 年 6 月 6 日《浙江日报》上发布“杭州卷烟厂祝贺”、“雄风再 现，狮走天 下”的广告。杭州卷烟厂、浙江日报社利用报纸这一大众传播媒介发布烟草广 告，违反了《广告法》第 18 条第 1 款规定，已构成了违法广告。浙江省工商行政管理局依 据 《广告法》第 42 条决定： (1) 责令浙江日报社停止发布该广告， 没收广告费用 3 万元； (2) 责令杭州卷烟厂停止发布该广告，没收广告费用 3 万元。 ［法律问题］ 我国关于烟草广告的限制性规定。 ［法律依据］ 1 《广告法》第 18 、42 条。 精彩文档 实用标准文案 2 《烟草广告管理暂行办法》第 3 条。 对本案例的分析 尽管对烟草广告的管理越来越严格，烟草经营者还是竭力地通过各种形式和途径进行烟 草广告宣传， 烟草广告的表现形式也更加复杂多样。 一些烟草经营者甚至想方设法规避法律 发布烟草广告， 以尽可能扩大烟草在社会公众中的影响， 达到扩大销售的目的。 在上述两个 违法广告中，烟草经营者采用的是以下两种表现形式： 第一，间接地宣传烟草品牌、商标。案例一吴江电视台发布的广告中，出现“沧浪亭” 的字样。 “沧浪亭”是苏州一个园林名胜的名称， “沧浪亭”是否为卷烟名称，是该则广告 能否认定为烟草广告的重要依据。据江苏苏州市工商行政管理局的调查， “沧浪亭”确为江 苏省徐州市卷烟厂注册的卷烟商标， 该卷烟由吴江市烟草公司总经销， 准备在电视台播出后 推向吴江市场。案例二杭州卷烟厂在《浙江日报》发布的广告中，使用了“雄风再现，狮走 天下” 的广告语， 该广告语在报纸上是竖排的， 横着读的话， 第一行的字就是 “雄狮”二字， “雄狮”是杭州卷烟厂的品牌。 该则广告通过玩弄文字游戏来为香烟作宣传。 类似的广告屡 见不鲜，如利用一些人名、地名等为卷烟作广告宣传。对于这类广告， 当然应当认定为烟草 广告，如果该类广告在法律禁止的媒介、场所发布，就构成违法广告。 第二，烟草企业以祝贺电形式宣传其企业形象。案例一中，吴江烟草公司发布的是春节 到来之际， 向社会各界对烟草公司的支持表示感谢和致以问候