某某地区传播策略管理知识分析.pptx

第二部分 传播定位与广告策略 ;广告策划的总体指导原则： 推销产品的年代已经过去 现在是推销梦想的时代;2-1 海上春天项目定位 ;2-1-1 定位原则 在战略的高度，关注上海文化，关注上海居住状况，关注上海人的心理轨迹 挖掘现代上海人内心的隐性需求、引导市场、引导消费观念; 2-1-2 海上春天项目理解 大上海复兴时代生活模范区 ;2-1-3 楼盘定位诠释 海上春天是一个时代的价值观代表，引导着大上海居住文化的一次回归，这里的建筑理念与生活方式都是这个时代的精神反映。 其核心是：上海住宅观的回归，回归国际化住宅趋势 ;2-1-4 楼盘定位的理由 海上春天地处上海浦西莘庄，从一般层面看，竞争对手很多。所以海上春天应跃上更高层面跟别人比文化、比品味、比气质，用高层面的定位把绝大多数看似可以竞争的对手排除出局 ;;;;;;;;;;;;;;2-2-1 海上春天命名——分析;其好处是在于： 很好的融合了原地块的名称——春申村，对具体位置指向明确 把万科作为前缀，对万科品牌有统一性 ;2-2-1 海上春天命名——分析;因此我们对本项目的命名建议： 万 科 海 上 春 天 （简称海上春天） ;海上春天的命名理由： 项目依托大上海文化，“海上”正是海派文化的代表词，又颇具上海人特有的洋浜腔味，可谓投“洋”所好 春天是欣欣向荣的季节，正是上海人梦想的境界 春天之美，为世人所共同喜爱 文化的复苏，诗化的美丽。琅琅上口易于记忆 ;楼盘其它参考命名： 海上盛世 春上人家 海上春树 大溪地 海上之梦 阳光大地;;2-2 品牌传播策略;2-2 品牌传播策略;2-2 品牌传播策略;2-2 品牌传播策略;2-2 品牌传播策略;2-2 品牌传播策略;2-2 品牌传播策略;2-2 品牌传播策略;;住在春天里，海上春天; ;;;2-2 品牌传播策略;;2-2 品牌传播策略;;;;以下仅对第一期推广的上市阶段作简单陈述，具体的全年推广计划见提案第五部分《整体促销活动方案》，因此海上春天的上市广告推广分为三个阶段进行： 第一阶段 观念树立期（4月1日-10日） 第二阶段 形象推广期（4月11日-23日） 第三??段 销售促进期（4月24日-5月8日）;;;;;;;;;;;;2-2 品牌传播策略;2-2 品牌传播策略;;;;2-3 品牌传播策略;2-3 品牌传播策略;2-3 品牌传播策略;听不到奉承的人是一种幸运，听不到批评的人却是一种危险。。五月-20五月-20Wednesday, May 13, 2020 安全生产法，保护你我他。。17:52:0617:52:0617:525/13/2020 5:52:06 PM 花开堪折直须折，莫待无花空折枝。。五月-2017:52:0617:52May-2013-May-20 你有多努力，就有多幸运。。17:52:0617:52:0617:52Wednesday, May 13, 2020 追求生命的竞争，占据了所有的生物，且维持着他们的活动。。五月-20五月-2017:52:0617:52:06May 13, 2020 不擅长倾听不同的声音，是管理者最大的忽视。。2020-05-135:52 下午五月-20五月-20 承认自己的伟大，就是认同自己的愚疑。13 五月 20205:52:06 下午17:52:06五月-20 在这个世界上活得最久远的动物是不是庞大的动物?不是!是有适应能力的动物。。五月 205:52 下午五月-2017:52May 13, 2020 你的工作究竟是酷还是恐怖，取决于你自己的看法。。2020-05-13 17:52:0617:52:0613 May 2020 只要你们公司任何改革和调整没有增加员工动力，你所有体制所有机制所有管理制度管理流程都是苍白的。。5:52:06 下午5:52 下午17:52:06五月-20 选择?选择这个词对我来说太奢侈了。 失败者看到机会后面的问题，而成功者看到问题后面的机会。。五月-20五月-2017:5217:52:0617:52:06May-20 君子求诸己，小人求诸人。—《论语》。2020-05-13 17:52:06Wednesday, May 13, 2020 预防是解决危机的最好方法。五月-202020-05-13 17:52:06五月-20