本科生毕业论文——基于大学生饮料消费需求的调查与分析(同名29390).doc

目 录 摘要 1 关键词 1 Abstract. 1 Key words 1 引言 1 一、问卷调查的介绍 2 二、大学生饮料市场的现状 2 (一) 大学生基本状况分析 2 1、大学生平均每月生活费用分析 2 (二)大学生对饮料选择及偏好程度分析 3 1、挑选饮料时最看重的因素分析 3 2、选择饮料类型的对比分析 3 3、喜欢喜欢的饮料品牌分析 4 (三)影响大学生购买的因素分析 5 1、获得饮料的相关信息分析 5 2、能接受的饮料价格分析 5 3、喜欢的促销方式分析 6 (四)大学生的购买习惯分析 7 1、购买饮料的场所分析 7 2、选择饮料容量分析 7 3、每周购买饮料的频率分析 8 (五)分析对新产品的看法 9 三、结论 10 （一）消费者行为及饮料需求 10 （二）消费者购买影响因素 10 （三）消费者购买习惯 10 参考文献 12 致谢 13 附录 14 基于大学生饮料消费需求的调查与分析 摘要：大学生作为饮料的主要消费群体 他们的消费行为和消费习惯必然对饮料的消费需求具有重要意义 本文调查了大学生饮料市场 具体研究大学生的基本状况 饮料选择及偏好程度 影响购买的因素 购买习惯 新产品的尝试等方面 剖析大学生饮料市场的现状 最后得出结论 关键词：饮料；大学生；消费需求 Investigation and analysis of beverage consumption demand based on the students of Gansu Agricultural University 　　　　　　　　　　　Wang Chunyan (School of Economics and Management Gansu Agricultural University Marketing professional the Gansu Lanzhou 730070) Abstract: College students as the main consumer groups beverage Their consumption behavior and consumption habits of beverage consumption demand has important significance. Based on the investigation of the college students drink market The basic situation of the specific study of College students Beverage of choice and preference Factors affecting the purchase Buying habits Experiment with new products Analysis of the current situation of College Students' beverage market finally draw a conclusion. Key words: Drinks ;University students ; Consumer demand 前言 　　炎热的夏天来了 冷饮成为大学生夏日解渴的首选饮品 目前 中国食品行业中发展速度最快的市场之一是饮料市场 其利润和销售收入都比同期有了较大幅度的增长 年产量已达1300多万吨 随着人们生活水平的不断改善 饮料作为一种饮用资源 与我们的生活更加密切 另外随着市场的不断细分 饮料除了基本的解渴功能 还衍生成多种营养饮品 消费者对低糖、天然、健康型饮料的需求 促进了新品种的开发 大学生作为饮料消费的主要群体 他们的消费习惯和消费行为一直受到关注 面对酷暑大学生更喜欢哪些饮品?对于饮品的口感、价位、品牌、容量、促销方式等方面又有什么样的要求?在消费日益剧烈的今天 企业又将如何面对?为了了解大学生群体的饮料消费现状、各种饮料品牌的知名度以及大学生对促销方式的种类的选择 我进行了这次调查 希望这次调查对大学生在饮料方面的消费有一个明确的认识 取得一份有价值的决策信息 为有关的饮料企业做出有效的营销决策和市场分析提供依据 　 本文以大学在校大学生为调查对象 通过回顾相关文献资料以及投放、回收调查问卷的方式了解目前大学生的饮料市场的现状 达到对大学生饮料市场的深刻理解 本文主要分为三部分 第一部分介绍问卷调查的基本情况 第二部分根据调查问卷得出大学生饮料市场的现状 第三部分是对大学生饮料市场现状的总结 一、问卷调查的介绍 本文是以市场营销学理论为基础 本文的研究立足于文献资料的查阅 对大学生饮料市场进