当代企业形象的设计.pptx

第四讲 现代商业企业形象的设计;一、现代商业企业形象的概念; 商业企业形象具体表现为：标识、装潢、摆设、服务等。 商业企业的个性具体指：企业精神、企业文化、企业的行为规范。 商业企业无形资产：是指没有实物形态的但可以使企业在较长时间内得到额外收益的一种长期资产。其特点：无形性、获利性和有偿性。 ; 二、现代商业企业形象的作用;三、现代商业企业形象的设计;我国商业企业采用CIS设计的必要性;CIS设计的内容:; 企业的宗旨：即是企业的经营目标。 企业信誉：就是企业在社会上享有良好的信用和声誉。 商业道德：就是商业经营思想、经营作风和经营行为等方面的准则和规范。它属于职业道德的范畴。 企业文化：就是企业上下一致认可的价值观。 ;外在形象设计 ①独创品牌：店名、商标、标牌和建筑物等。好的品牌可以覆盖且超越商品质量。 ②高质量的产品：开发、设计、以产定销、定牌生产。 ③商场设计：即店容店貌设计。具体包括： 门面设计：构思、招牌、橱窗。 营业面积：商业企业出售商品和对顾客提供服 务场所占用的面积。各部分营业面积要比例协调，不能出现过大或过小的情况。确定合适的营业面积有两种计算公式：单位营业面积销售额（销售额除以营业面积）、营业面积占企业总面积的比例。 ; 货位分布 ：货位是指商场中存放、陈列和出售商品的各个部位所占用的营业面积。货位分布一般采用直线型分布（P85 图表3-4），适用于超级商场和大型百货商场。另一种是曲线型分布。（P85 图表3-5）。注意：各类商品的定位、货位与顾客的面积搭配得当、店中店。 商品陈列：做到既方便顾客看样选购，又方便售货员操作。陈列的基本用具（P87 图表3-6）。陈列的形式为：分类陈列（敞开和封闭）、主题陈列、整体陈列、挂架陈列、带包装陈列和对比陈列。 ;商场环境的改善： 色彩：是商场墙壁、陈列用具及商品和广告的颜色协调配合的问题。墙壁和陈列具一般应涂上比较淡雅的颜色。应根据所售商品的特性布置其相配色彩。 光线：尽量多采集天然日光或采用与日光相近的人工???明。人工照明要均匀、明亮、柔和。整个商场以基本上不直接照明效果较好。 声音：声音影响顾客的情绪。可突然播放一些悦耳的音乐。以减弱噪音，提高顾客的购买情绪。但播放的时间和内容要细心挑选。 ;气温：过低或过高，都会对顾客的情绪有影响，引不起购买的兴趣。应常保持空气流通，增加调温设施。 清洁卫生：包括内外、货架、营业用具设备和商品的清洁卫生。;CIS设计的程序与方法;公司识别系统的平面设计包括：标志、字体、色彩、口号、形象、辅助平面设计等六大要素设计和名片、文具、车辆、服装等数十项应用设计。 ◎方法 邀请由各方面专家（文化、管理和营销专家）组成的工作组来完成设计工作。;;一个人快乐不是因为他拥有得多，而是因为计较得少。。五月-20五月-20Tuesday, May 05, 2020 对心胸卑鄙的人来说，他是嫉妒的奴隶;对有学问有气质的人而言，嫉妒却化为竞争心。 生命力的意义在于拚搏，因为世界本身就是一个竞技场。。08:22:5108:22:5108:225/5/2020 8:22:51 AM 把拳头收回来是为了更有力地还击。。五月-2008:22:5108:22May-2005-May-20 经营企业就是经营人心。。08:22:5108:22:5108:22Tuesday, May 05, 2020 获得成功有两个重要的前题：一是坚决，二是忍耐。。五月-20五月-2008:22:5108:22:51May 05, 2020 不要嘲笑铁树。为了开一次花，它付出了比别的树种更长久的努力。。2020-05-058:22 上午五月-20五月-20 博观而约取，厚积而薄发。—宋·苏轼。05 五月 20208:22:51 上午08:22:51五月-20 如果说我懂得的道理比别人多一点，那是因为我犯的错误比别人多一点。。五月 208:22 上午五月-2008:22May 05, 2020 胸怀临云志，莫负少年时。。2020-05-05 08:22:5108:22:5105 May 2020 共同的事业，共同的斗争，可以使人们产生忍受一切的力量。。8:22:51 上午8:22 上午08:22:51五月-20 无论心情怎样，不要让自己颓废，每天从头到脚都要干净得体，做一个化不化妆都活得精致的女子，要随时带着微笑。。五月-20五月-2008:2208:22:5108:22:51May-20 什么事件都能够拖一拖，没必要那么焦急，事缓则圆。。2020-05-05 08:22:51Tuesday, May 05,