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电视广告格式的基本式 基本式电视广告文稿的内容阐述广告主题、广告构思、拍摄要求、音乐要 求、演员要求表达形式等外，还有画面的详细描述。画面的详细描述，实际上 是一种分镜头脚本，它把拍摄的内容、形式更具体化了。 如下例电视广告文稿： 广告名称：东方航空公司 广告客户：东方航空公司 广告长度： 30 秒 设计说明： △东方航空公司在前一年的广告中着重强调该公司实力，广告诉求点是安 全感。经过一年的宣传，东方航空公司已得到大众的信赖，人们普遍树立起这 种观念：乘坐东方航空公司的班机，安全，可靠。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 △经过大量的调查，该公司发现同行业的其它各家航空公司也在做诉求点 相同的广告，而大众对本公司的安全感已树立，因而确定了今年广告的另一个 诉求重点：服务一流 !该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 △本广告设计就是通过一般小故事来说明东方航空公司一流的服务态度， 让大众体味到一种亲切、温馨的气氛。乘我们公司的飞机，就好象在自己家里 一样的舒适，会受到无微不至的关怀。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 △表达形式：故事版。 △演员要求很严，要求专业演员。一位有风度的中年男士、妻子及女儿； 空姐一位；主角是男士。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 △画面主角色彩：蓝、白。 （ 天空和飞机 ） △拍摄地点：机场。 △画面配乐：开始、结尾均用飞机起飞的实况，有力、有气势。中间镜 头，可用轻松、温馨的钢琴小曲。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 △本片着重画人物的演技，通过这个故事，反映东方航空公司的服务周 到。本片的目的是创造一个舒适、温馨的气氛。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 画面说明： 镜头一：机场全景。东方航空公司的一架飞机正慢慢着陆，镜头慢慢推近 机身。 要求在阳光灿烂的晴天里，上午 9 点左右。 镜头二：特写：东方飞机在镜头横穿过，东方航空公司的字样、标志出 现，从右到左。 （ 切）该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 镜头三：接着追拍飞机着陆，在飞机的右前方拍。 镜头四：中景。机舱内，旅客们陆续站起来，离开机舱。一位中年男士站 起来，伸了一下腰 ，面带微笑地走向镜头。 （ 切）该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 镜头五：机舱内旅客移动缓慢，男士低头看机舱外的人，在寻找 ,, 镜头六：镜头透过机窗，推近出口处，一位年轻的女士带一小女孩在等 人。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 镜头七：男士手提旅行箱，兴奋地走向妻子、女儿 （拥抱） ，把女儿举起 来,, 放下女儿，在口袋里找东西——送女儿的礼物。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 镜头八：男士面部特写：找不到礼物后的沮丧、烦燥的表情。他把小礼物 丢在机舱里了 !该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 镜头九：这时一位空姐手拿着男士落在机舱里的礼物走过来，送还给男士 （ 空姐的出现有点神不知鬼不觉的 ） 。 镜头十：男士惊喜的表情；女儿高兴的小脸，抬头看父亲；妻子喜悦的心 情,, ；空姐微笑地转回身 ,, 。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 镜头十一：飞机起飞，从左到右，出现“东方航空公司”字样 （ 特写）。画 外音（ 男声，中音，充满激情 ） ：“东方服务，无微不至 ! ”该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 又如“莎丽雅”电视广告文稿： 产品名称：“莎丽雅”护肤系列用品 广告客户：广州市白云制药厂 广告长度： 30 秒该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 产品说明：“莎丽雅”护肤系列是日本著名化妆品生产企业日星株式会社 与中国著名制药企业广州白云山制药总厂共同合资生产经营的，产品设计高雅 独特，质量上乘。在使用上，有与众不同的护肤三部曲，即“洁肤、爽肤、润该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠