第12章—品牌预警5教学内容.pptVIP

市级精品课程申报——《品牌管理》 第十二章 品牌预警 6:85 课程负责人：张燚副教授 主 讲 教 师：谭宏教授、张锐副教授 肖艳讲师、王东强讲师 第一节 品牌预警 1 第二节 品牌检测 2 第三节 品牌诊断 3 第一节 品牌预警 一、品牌预警的概念 1、概念：品牌预警是指对品牌动向和实时动态进行监测、检测、和警示，并针对品牌的现状提出解决方案。 品牌预警是品牌管理的一个必要辅助系统，其重要性体现在对品牌的动态掌握及提高企业品牌的快速应对能力。 第一节 品牌预警 二、品牌预警的作用 ——监督、检测、改进 1、及时发现企业品牌决策偏差 2、提高企业即时品牌决策能力 3、监督企业的品牌行为 第一节 品牌预警 三、品牌预警的要素 1、预警主体： ——专业咨询顾问 ——企业内部调研人员 ——企业高层经理 ——企业专门信息收集员等 2、预警对象 3、预警频率 第一节 品牌预警 四、品牌预警的方法 1、定量研究 ——图形技术（Mapping） ——因子分析（Factor Anal