国元证券--化妆品行业数据跟踪报告：618美妆行业继续维持高增长,新锐国牌表现突出.pdf

[Table_Main] 行业研究| 日常消费|家庭与个人用品 证券研究报告 家庭与个人用品行业跟踪报告 2019 年06 月19 日 [Table_Invest] [Table_Title] 618 美妆行业继续维持高增长，新锐国牌表现突出 推荐|维持 ——化妆品行业数据跟踪报告 [Table_PicQuote] [Table_Summary] 过去一年市场行情 报告要点： 14%  消费升级及用户下沉两大趋势助力，整体大盘增长11.8% 2% 618 全网交易总额3180.75 亿元 （6.1-6.18），同比增长11.8%，超去 -9% 年双十一日交易额 （单日）3143.2 亿元。分平台看，京东、天猫、拼 -20% 多多、苏宁易购以及网易电商位列平台交易额前五。 -32%  美妆板块保持高景气和爆发力，天猫美妆618 增速超70%。 6/19 9/18 12/18 3/19 6/18 家庭与个人用品 沪深300 6 月 16 日活动进入冲刺阶段的首日，天猫个护3 分钟成交额即超去 资料来源：Wind 年全天，天猫美妆59 秒即成交破亿，13 分钟成交额超去年全天，品 [Table_DocReport] 相关研究报告 类爆发力领跑。618 期间天猫美妆成交同比增长超70%，品类上眼霜 和精华，成交增速分别为192%、134%。  国货崛起势头明显，彩妆品牌表现更优。 [Table_Author] 在天猫618 的110 个破亿品牌中，6 成为国货品牌，新进国货“破亿”， 其中美妆品牌完美日记以 1193%的增速领跑。TOP10 品牌中，国产 品牌特别是新锐品牌占据半壁江山，完美日记、花西子、WIS 、膜法 世家以及蝶芙兰上榜。增速上，589 个国货美妆品牌成交同比增长超 100%，183 个国货美妆成交同比增长超 1000%。老牌国货通过新颖 报告作者 的营销方式重新进入消费者视野，如红地球、美加净、佰草集等经典 分析师 李典 美妆品牌分别用时10 秒、17 分钟、50 分钟销售额便超去年全天。新 执业证书编号 S0020516080001 锐国货品牌中，赫丽尔斯、花西子、冰希黎、dreamtimes、完美日记 电话 0211866 等成交额增速均达到10 倍以上。