第10章消费兴趣与消费习惯5教学教材.pptVIP

第10章;概述 一、什么是个性 个性一词源于拉丁语。愿意是指演员在舞台上的面具，用于表现剧中人物的身份和性格特征。后来被心理学引用，用于来表现人生舞台上个体所扮演的角色的心理与行为。 个性是在先天素质的基础上，在一定的社会历史条件下的社会实践活动中经常表现出来的、比较稳定的、区别于他人的个性倾向和个体心理特征的总和。个性可以反映个人的精神面貌和心理状态特征，体现个人的本质特点。 ;二、个性的内容 1、个性心理特征。它是在人的个性差异中经常的、比较稳定的、具有决定意义的部分，它表明一个人的典型心理活动和行为。它包括人能够顺利完成某种活动所必备的心理特征。它主要包括能力、气质、性格。 2、个性倾向性。主要指人对社会环境的态度、行为的积极性特征。它主要表现在心理活动对客观事物的选择性，对事物的不同态度以及行为方式上，它是个性的潜在力量，是人们进行社会活动的基本动力。它主要包括理想、兴趣、价值观、态度等等。;第1节 消费观;价值观在消费活动的作用是：对商品的美学欣赏。在价格方面的看法等。当消费者觉得消费活动符合自己的价值观时，便引起消费行为。 ;第2节 消费兴趣;消费兴趣是人们对于消费有关的事物所持有的认识和心理倾向。 研究消费者的兴趣，按照消费者兴趣所进行的消费活动，会增加消费者的满意度。;第3节 消费习惯;第4节 消费者性格;