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指标体系是指由若干个相对独立又 相互联系的统计指标所组成的有机 整体
酒店各部门绩效考核核心指标
前厅部
客房营业额 对客结账差错率
行李运送与保管差错率 客人有效投诉数
客人满意度分数 新增会员注册数量 紧急事件处理速度
…
客房部
部门GOI率
(营业利润/营业收入) 经营成本节约率
对客服务设备设施完好率
客人满意度 投诉解决率
卫生服务达标率
…
餐饮部
餐饮营业额 部门GOI值
餐饮销售计划达成率 餐饮经营成本节省率
菜品出新率
对客服务设备设施完好率 客人满意度
客人投诉解决率
卫生清洁达标率
…
工程部
工程计划目标完成率 设备设施完好率
设备设施正常运转天数 系统运行成本节约率 设备设施维修及时率 平均故障间隔时间
客人满意度
…
1.酒店如何建立宾客满意度绩效考核指标体系?
酒店如何明确岗位规范,实现内部协同合作?
如何监控并追踪核心指标,实现有效量化?
如何通过内部流程优化,定期回顾关键数据,有效调整运营策略?
.
酒店宾客满意度关键指标
NPS(Net Promoter Score):净推荐值
NPS=%推荐者-%破坏者
GRI (Global Review Index):全球舆评指数
CQI (Competiton Quality Index):竞争力指数
CQI=Hotel GRI /Competitor Average GRI (对标酒店的平均GRI)
Top Box得分:统计满分比例,即客人对于整体入住体验的满意程度,衡 量卓悦度
部门平均分数:部门整体满意度
GRI-衡量酒店不同维度舆评表现
GRI (Global Review Index):全球舆评指数,GRI不是一个简单的平均值,它 反映了客人的视角对酒店线上声誉的感知。三个核心因素将会直接影响酒店GRI 得分:客人评分分值,评论时间远近,回收量。
基于维度:
服务评分、性价比评分、 客房评分、设施评分、卫 生评分、位置评分、餐饮 评分、娱乐设施评分
基于渠道:
Ctrip、Agoda、 Tripadvisor、Booking、
Expedia、Fliggy、Elong、
基于客群:
商旅、团体、家庭、个人
出游…
酒店宾客满意度绩效考核指标体系
指标体系
NPS(净推荐值)
NPS Percentage Change
NPS Index
Top Box
GRI(全球舆评指数)
GRI Percentage Change
CQI
Ranking
收集满意度调查数量/打开比例/收集 到的有效客人联系方式(手机,邮箱)
/问卷有效回复率/问卷发送频率/问卷 设计的科学性/问卷回复的及时性/有 效重点客户的回访(企业客户)/是否 作出改进/奖惩机制
评论数量(好评,差评数量)/正面 提及、负面提及数量/管理层回复 数量/ 平均回复时间/是否作出改进
/奖惩机制
部门平均分数
前厅部、礼宾部、工程部、客 房部、餐饮部、市场营销部
负面提及,正面提及的数量/响应 速度/收集到Case的数量/神秘访 客的结果
宾客满意度调查
舆评管理
部门评价指标
宾客满意度绩效考核及量化:
明确满意度衡量指标,确保管理层思路能贯彻 到各级员工,以标准化的要求执行日常工作。
满意度绩效考核的四大关键点
设置合理目标
明确岗位规范 实时监控 定期回顾
设置合理目标-结果保障
结合历史表现和当下环境制定现实 的、可实现的和可持续的目标
目标设定不是孤立的,而是在客人
满意度策略实施的背景下进行
将网络点评(GRI™) 和问卷反馈 (OSAT/NPS)目标与经理人奖金挂 钩
目标细分到各部门,并明确需要实
现的日期
明确岗位规范-超越预期
识别预期并依据品牌标准和承诺实 现预期
建立检测宾客满意度的衡量标准
(KPI)
具备可实现的工具和流程
向员工提供培训、指导和领导力支 持
加强跨部门沟通和合作
密切关注重点领域的分数 变化
针对宾客差评及时提醒、 及时跟进
实时监控-及时纠错
定期回顾-管理调整
每月,所有主要宾客满意度关键绩效 指标应在董事会层面进行监控和讨论。
每周,区域或单体酒店宾客满意度关 键绩效指标应在集团层面会议中回顾
每天,宾客满意度关键绩效指标、宾 客在网络以及调查问卷中的评论应在 单体酒店例会上分享
案例分析
Edwardian Hotels London如何搭建宾客满意 度考核体系及内部奖惩机制?
Edwardian Hotels London
制定目标和KPI
客户成功KPI基于宾客满意度指标:
愿意推荐指数(NPS)
竞争对手分析(CQI)
Top Box得分
部门平均分数
制定目标和KPI
重视线上声誉管理并将此纳入考核KPI
针对不同单体酒店和餐厅情况制定灵 活的GRI目标
针对网络点评的回复率以及回复质量
重点关注关键领域
对良好表现予
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