麦当劳CIS系统的资料.pptVIP

Donalds M map  McDonalds 麦当劳( MeDonald)公司是世界上最大的快餐集闭。 它的创始人是两个犹太 麦克和迪克兄弟俩。1961 年公司所有权转到美国人克罗克( clarke)手中。克罗克 是公认的快餐业的鼻祖,他第一个将产品推出市场,第 个把速食观念介绍给大众。到1965年,麦当劳股票上 市,从此几乎扶摇直上,在全球创建起了汉堡王国。以 黄色M字为标志,在世界各地拥有6500多家连锁店,是 世界上最大的饮食企业 麦当劳的企业识别有三大特点:第一,企业理念很明确 第二,企业行动和企业理念具有一贯性,第三,企业外 观设计的统一化。  雷蒙德·克罗克一座右铭 麦当劳公司总部的办公室里,悬挂着克罗 克喜爱的座右铭 世上任何东西都不能代替恒心 “才华”不能:才华横溢却一事无成的人并不少 天才”不能:是天才却得不到赏识者屡见不鲜 “教育”不能:受过教育而没有饭碗的人并不难 有恒心加上决心才是万能的。 克罗克的人生哲学 “一个人应该充分利用每一个落在头上的机会 每一个人都要自己创造幸福,自己解决难题。”  CIS战略 CIS战略由三大要素组成:理念识别MI、活动识别BI、视觉识别 要素是相联系的统一鑫体 MI理念识别是指企业的经营管理的观念,也是CIS战略的核心。 星的理急是样动毫的运都受的全业爱种适动要充 宽素阁显彤天,企业的标志、标准色是通过视 CIS战略的根本任务 全灯径遭及产=彭 器e两 麦当劳 ■MIS理念识别系统:特许经营方式+QSCV模式 ■BIS行为识别系统:行为规范 IS视觉识别系统:标志  麦当劳CIS战略一MI经营理念( MIS一特许经营方式 等克认博段安唱人的路敌截果你盟 °周地天周减情跃型蒡熒贯蚩些坚镜餐易赚钱,但 问从加腰初趁丈病盛者接有的最 罍巨的颈百總。的,麦当劳独特的经万针。即麦当芳