失败广告设计案例.ppt

失败广告案例分析 广告的概念 广告是为了品牌，企业，政府或个人等特定的需要，通过一定形式的媒体，以专业的组织或个人在规定时间内，按照要求制作并进行投放或宣传，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。 广告设计 广告设计，就是指从创意到制作的整个过程，广告设计是由广告的主题、创意、语言文字，形象、衬托等五个要素构成的。而广告设计的主要目的就是通过广告来达到吸引顾客眼球的目的。需要注意的有几个方面，一就是广告设计的创意性，即创新，有创新性的广告设计才有可能吸引广大群众的眼球，在顾客的脑海中留下深刻的印象，长久的被记忆。二就是广告设计的实效性，就是要被广大的人民群众所接受，有的广告设计具备非常高的创新性，可是一般的群众完全理解不了或者接受不了，那么，这也是一种失败的广告设计作品。 乔丹—耐克广告 失败之处：重点不突出 1、品牌重点不突出 2、表达的含义不突出 3、独白太多 4、没有体现商品属性 丰田—“霸道”广告 广告事件起源于丰田所做的两则广告，其一是霸道广告：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。网友在新浪汽车频道、tom以及xcar等网站发表言论，指出狮子是中国的图腾，有代表中国之意，而绿色卡车则代表中中国的军车，因此认为丰田公司的两则广告侮辱中国人的感情，伤害了国人的自尊，并产生不少过激言论。 失败之处：广告设计不严谨，引起观众不满 1、错误运用争议广告 2、广告设计放大负面情绪 3、忽视中国人特有的品牌情感联系 必胜客虾球广告和英特尔“奴役黑人”广告 引发争议的是英特尔公司的一款芯片平面广告，广告中一名老板模样的白人站在办公室里，在他前面地板上有一条起跑线，6名田径选手打扮的黑人蹲地正准备起跑。画面配发的广告词是：提升电脑性能如同增强雇员能量。广告公开后，有网友在其博客刊发评论，认为这条广告有白人“奴役”黑人之嫌，画面中在白人前跪地的黑人运动员无疑给了观众心理暗示，之后有许多网民也发表评论对这条广告表示不满。 失败之处：涉嫌歧视部分观众群体 1、涉嫌种族歧视 2、涉嫌歧视残障人士 那英—喜之郎果冻广告 失败之处：代言明星选择不当 1、忽视了果冻的受众群体。 2、广告效果略俗。