黑龙江广播听众剖析.pptVIP

黑龙江广播高端听众价值分析报告 Mc媒介与消费行为研究 CNRS-TG 中国城市居民调查 P数据说明 上的人群 诵查城市:隐尔滨 查对象:15团岁哈尔滨(常任)居民 样本量:組(半年 蚊加权:根性别、年龄和家庭户规模比权 数据采集时间:m0月至m年月 主要研究发现(一) 哈尔滨地区的广播渗透率位居全国 前列,日到达率达到20.6% 哈尔滨地区高端听众的广播到达率 逆势上扬,这群高素质、高收入且 易受广告景响的高端人士更加偏好 收听广播,因此,在哈尔滨地区广 播高端听众的市场价值远高于普通 城市居民,值得关注 主要研究发现二) 广搔电台高端听众主要以25-44岁男 性为主,家庭月收入远高于哈尔滨 市平均水平 广播电台高端听众是-群容易受广 告影响,非常信赖广播广告信息的 人群,因此广播对于这类人群的广 告驱动力较大 主要研究发现三) 高端听众最集中的频道是交通类广播 与音乐类广播,主要以25-44岁的男 性为主 交通广播频道听众与音乐广播频道的 特点是大部分家庭处于升级优化发展 阶段,家庭消费力及预购率都很高, 同时,这类人群注重投资理财,规划 生活,是相关广告的良好诉求对象。