10035广告创意与表现.xls

Sheet3 Sheet2 Sheet1 什么是广告创意？你认为最具有广告创意的作品是什么？举例分析。（此为主观题，举例作业可百度查询一下,填一个即可。） 1、广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。 2、最具有广告创意的作品是近几天网上出的禁烟广告（视频）/“飞亚达”表业有限公司，一句“一旦拥有，别无所求”将国内其它手表品牌一棍子压的死死的，雄踞南方市场，真的是霸气十足。我们十分提倡这种“含蓄的霸道”。/牙线广告：广告文案为“Never?mind?the?gap”，即不要在意你牙的空隙。广告模特的表情相当抢眼。/果蔬饮料广告：这款饮料广告，看上去很像是色彩斑斓的鸡尾酒，但显然更给人一种新鲜、健康的感觉，看上去就让人很有尝试的冲动。 创意理念： 靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。靳埭强强调这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。例如中国银行的标志，整体简洁流畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。中间一个巧妙的 中字凸现中国银行的招牌。这个标志可谓是靳埭强融贯东西方理念的经典之作。 分析作品：靳埭强一画会会展海报，用直线方格几何形和毛笔墨线组成“画”字，将“一”字并入画中，以对比的笔画表现了传统与现代的结合，简洁有力，明净和谐。并且可以明显的看出是运用了平衡法则，达到了一种平衡的视觉效果，给人一种平和安定的感受。/例如中国银行的标志，整体简洁流畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。中间一个巧妙的 中字凸现中国银行的招牌。这个标志可谓是靳埭强融贯东西方理念的经典之作。/由他设计的“人人重庆”标志被官方（重庆市政府）确定的城市形象标志。“人人重庆”，两个欢乐喜悦的“人”字重叠加成为一个“庆”字，取“双重喜庆，以人为本，携手并进”之意。城市形象标志多用于外界宣传，而非城市的官方徽章，这一点有别于市徽。/ 因为美国以出产优质的牛仔裤而闻名，所以我们在设计的过程中为猛龙牛仔的形象增加了美国色彩。同时在其外包装上增加了充满节日气氛朱古力形象，使得这个包装有了浓郁的人情味。 作品一：通过薯条就想到金拱门也就是说麦当劳的标志，让这个标志时刻映在人们的的脑海中，那么这个广告就是最成功的的。这个作品的出发点的是通过通俗的物品来展现一个品牌，并形象的把产品也表现出来了。但是我就觉得只有薯条有点单一，可以增添一杯饮料搭配这样不会太单一。 作品二：图二的展示的商品各有所用，以背景展现了使用的效果，但是这幅图所展示的意义对于外行老说不知道买点在哪，建议可以直戳买点性能会比较直观。 作品三：可以更直观的展现出来这款牙膏的作用及功能，但是牙膏的图太小了，不注意的可能会忽略呢。所用建议打牙膏的图放大一些。 第一题：1.直接展示法 2.突出特征法 3.对比衬托法 4.合理夸张法 5.以小见大法 　6.运用联想法 7.富于幽默法 8.借用比喻法 9.以情托物法 10.悬念安排法 　11.选择偶像法 12.谐趣模仿法 13.神奇迷 幻法 14.连续系列法 第二题：我喜欢连续系列法：形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。广告设计画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获得好的宣传效果，对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提，确立企业形象更有不可忽略的重要作用。作为设计构成的基础，形式心理的把握是十分重要的，从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。 第一题：广告创意与表现的思路有采