一企业形象设计(CIS)概述.pptVIP

CI 设计与策划 第一章 企业形象（ CI ）设计概述 一、 CIS 的定义 ? ? CIS 的定义是企业形象识别系统，英文为 Corporate Identity System ，简称 CI 。企业形象设计识别系统，将企业经营理念与精 神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产 生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销 产品的设计系统。 CI 分为 MI （理念识别 mind identity ）、 BI （行 为识别 behavior identity ）和 VI （视觉识别 visual identity ） 三个部分，相辅相成。企业需要确定核心的经营理念，市场定位 以及长期发展战略，他是企业发展的主导思想，也是 BI 和 VI 展开 的根本依据。 MI 也并不是空穴来风，他要经过对市场的周密分析 及对竞争环境的细致观察，结合企业当前的状况来制定实施的。 ClS 作为一套在企业的精神、行为和视觉形象上系统地塑造企业形 象的方法，是本世纪以来，现代管理学、市场学、营销学、公共 关系学、广告学、组织行为学和社会心理学成果的运用，也是许 多企业家经营实践和平面视觉设计师们智慧的结晶。 ClS 在不同时 代、不同国别、不同文化的企业中的运用，经历了一个由浅入深、 由单簿到平实的过程。 二、 ClS 的发展史 ? ? CIS （ Corporate Identity System ） CI 设计系统是 60 年代由美国 首先提出， 70 年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走 向整体化，形象化和系统管理的以种全新的概念。 “CIS”在国外已有较长的历史，最早源自第一次世界大战前的德 国。二战以后，国际经济复苏、工商业蓬勃发展，各行各业的经 营范围日益扩大，并且逐渐迈向多元化、跨行业、国际化。在 60 年代中、后期，美国企业界逐渐认识到视觉形象的冲击力量是有 限度的。例如：服务业中的麦当劳连锁店，不但在统一视觉形象 上下工夫，而且把系统性、一致性的原则用于员工行为上。特别 是 1970 年，可口可乐公司同时革新了世界各地的可口可乐标志， 采取统一化的识别设计，并同时对公司行为进行大规模改造，此 举震动了世界各地人土。从此， 50 年代才开始出现的 CIS ，在美国 迅速地发展、普及，并日趋成熟。 二、 ClS 的发展史 60 年代 ClS 传入日本，并在这个善于吸收外来文化的国度里，得到 了广泛地运用、补充和完善。 ClS 在日本曾经两度出现高潮： 第一次是 60 年代后期日本经济的转型期，那时许多企业面临着两 大难题，一是产业规模的骤然扩张，一是走向国际市场的强烈需 求。 1971 年，第一银行和劝业银行合并，以此为契机，他们导 ClS 计划；伊藤百货公司也在这一年实施 ClS 。结果，第一劝业银行和 伊藤百贷公司都成功地完成了企业形象的革命，为日后事业的展 开，行成了相当有利的条件， 1975 年，伊势丹也导入了 ClS 。这一 年导入 CIS 的企业包括 Mindta 公司 ( 美能达 ) ，三井银行、 NTT 理光 公司等。 第二次高潮是在 80 年代初，当时日本经济开始低速增长，市场被 逐步吞食和瓜分，企业界又开始转向 CIS 战略以确保市场上的一席 之地。 ? 二、 ClS 的发展史 80 年代初， CI 登陆我国，一些具有远见卓识的企业领导率先引入 识别系统，最早的“太阳神”，到“康佳”、“海尔”，都通过 CI 设计使企业建立了良好的形象，也成为最早的受益者。 ? CI 在中国的发展，一般有以下几种类型 A 、品牌战略型（康佳、格力等） B 、产业报国型（长虹、海尔等） C 、形象至上型（太阳神等） D 、文化经营型（金利来等） E 、运动 联姻型（健力宝等） F 、质量致胜型（茅台、五粮液等） G 、多品 牌策略型（科龙集团等） H 、统一形象型 I 、大公司战略型 ? 三、 CIS 的构成 1 、传统的 CIS 系统一般有三个方面内容： A 、理念识别（ Mind Identity 简称 MI ） B 、行为识别（ Behaviour Identity 简称 BI ） C 、视觉识别（ Visual Identity 简称 VI ）三方面所构成。 2 、同时现代的 CIS 系统有了新的延展，主要有以下几个方面的内容： A 、环境识别系统 （ EI ） B 、店面识别系统（ SI ） C 、听觉识别系统（ AI ） D 、数字化企业形象及互联网识别系统 (DCI)