品牌市场推广计划.pptVIP

目录 1品牌的市场分析 ●12品牌的市场推广的前期准备 13品牌的市场推广计划  第一节品牌的市场分析 市场分析的目的 市场分析的基本程序 环境威胁与环境机遇的分析与对策  (一)市场分析的目的 品牌市场分析的目的就是界定需求的质与量 )质的分析 量的分析 量的分析就是市场定量化,主要有: 2.区域潜 3企业潜量。  (二)市场分析的基本程序 分析环境以发现市场机会 宏观环境 微观环境 分析机会以界定目标对象 评估机会 市场细分 确定目标  〈三)分析对象以把握行为特征 购买动机 购买程序 购买形态 购买类型 (四)分析行为以测量需求规模