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不为创意而创意
罗素瑞夫斯USP理论
●罗素·瑞夫斯,是广告界公认
的大师,广告科学派的忠实卫
道士,也是获得“纽约广告名
罗素瑞夫斯简介
人堂”荣誉的5位广告人之
(其他4位是威廉伯恩巴克
李奥贝纳、乔治葛里宾、大卫
奥格威)。瑞夫斯曾任达彼思
广告公司的茧事长,并提出了
罗素瑞夫斯
Rosse
著名的“USP理论”,即“独
Reeves
特销售主张
1901-1984
●前达彼思全球集团总裁
岁开始谋生,在里士满时代快报当过记者
●为了寻求收入更高的职业,他来到里士满的一家银行,当上了广告经理
●从此他对广告产生了兴趣,但是觉得在银行做广告始终不专业。
所以他来到纽约的赛梭广告公司,正式当上了一名广告撰文员。
生平介绍
·他先后在几家广告公司供职,主要担任撰文员。在与各行各业的广告接触中
罗瑟瑞夫斯积累了大量的经验,初步形成了自己的创作风格-—靠事实打
动消要者。
1940年进入达彼思广告公司( The bates Company).1955年成为该公司
的事长。
●罗瑟瑞夫斯创立的广告哲学和原则,使这间公司从小型公司跃升为世界最大
的广告公司之—(在美国曾排名第四)
實效的告一15P
个人著作
头效的广告S爷
瑞夫斯的“金质十字
USP理论
主要理论
创意在广告里是一个最危险的词
满箱理论
广告三大原则
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