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旅游形象策划方案大纲_作业用 关键词： 旅游形象策划 大纲 **** 旅游形象策划方案纲要 第一节 地脉、文脉与受众分析 一． 地脉分析 1． 地形地貌及区位 2．气候 3．资源与物产 4．旅游资源 5．地脉综合分析 二． 文脉分析 1． 文化背景 2． 人文积淀/名人名事 3． 民俗风情 三． 受众基础分析 1． 游客现状 2． 游客特征 3． 游客需求 第二节 旅游形象现状分析 形象主体、形象客体和形象本体。 一．总体旅游形象现状 1．正面形象 2．负面形象 二．游客心中的旅游形象 1. 形象认知现状/知名度、美誉度、认可度 2. 信息传播途径分析 3. 对旅游环境评价 景区/ 项目 住宿 交通 餐饮 购物 导游 综合 点 4. 对景区及服务的评价 第三节 旅游形象定位 一．总体形象与构想主题 1．旅游形象理念（MI） 2．总体形象定位 一级理念： 二级理念： 二．旅游总体形象口号设计 1．旅游形象主题口号设计的原则 2．巴盟旅游形象口号的设计 主题口号： 分期口号： 分区口号： 三．视觉形象系统规划（VI） 1. 旅游形象标志 2. 形象载体设计 ① 第一印象区 ② 光环效应区 ③ 地标区 ④ 最后印象区 四．行为形象系统规划（BI） 1．旅游地内部形象：内部管理与企业文化 2．旅游地外部形象：经营活动与公益活动 3．居民形象：好客度；社区参与 第四节 旅游产品形象策划与设计 一．重点旅游产品形象策划 1. 生态旅游产品 产品形象： 主题口号： 2. 文化旅游产品 3. 观光旅游产品 4. 度假休闲旅游产品 5. 探险旅游产品 二．旅游节事活动策划 旅游节会、赛事现状与规划 现有节 旅游节事 核心内容 总体形象 宣传口号 事 规划 第五节 旅游形象传播规划 一．旅游形象传播策略 受众是旅游形象传播的对象，在旅游形象传播中要重视的对象主 要有观光者（旅游者和出差公务人员）、公司总部、小企业主、投资 商、产品采购员、工厂人员、新居民等。 1．形象广告策略 2．旅游网络媒介策略 3．公共关系策略 4．其它传播手段 二．旅游形象分期传播 1．规划期的形象推广 时间： 形象推广对象： 推广的核心内容： 形象特点： 2．引资建设期的形象推广 3．营运期间的形象推广 4．持续开发期的形象推广 三．旅游形象分市场传播 1．面向核心市场的推广策略 2．面向二级国内市场的推广策略 3．面向海外市场的推广策略