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公共关系传播沟通  学习目 标 心●公共关系传播的特点 冷·公共关系传播媒介的特点与选择要求 心●公共关系传播的要求与技巧 ·公共关系传播的障碍及克服方法 冷●整合营销传播的理论及应用  【课前思考】 1.不同的公共关系传播媒介有什么特点?如何选择公共 关系传播媒介? 2.要使公共关系传播达到预期效果,有哪些要求与技巧? 3.公共关系传播过程中会遇到哪些障碍?如何有效克服?  公共关系传播媒介的选择 公共关系传播是现代企业利用各种媒介,将信息有计划地与公众进行交 流与共享的活动过程。从传播理论发展过程来看,传播 ( Communication)具有“共享”的意思,就是传播者与受传者之间 的信息交流与共享的过程  (一)公共关系传播的特点 △1.传播行为的受制性 区2.传播内容的求实性 ln3.传播渠道的多样性 4.传播方式的策略性 5.传播活动的高效性