中粮品牌战略及发展的研究的报告.pptVIP

北集励 BAIC Group 中粮品牌战略及发展研究 -母子品脚整合传播策略硏究 研究目的及思路 研究背景 ■北汽集团历经五十多年经发展,取得业内外瞎目的辉烂成结,销传迕续两牛蜘联全球尚用车第一位,品牌价值回内 汽车领或排名第三 ■脑石|二五规划的全面展开,北汽樂团止在走樂团化转型,面临高速变化的市场环境 如何以创新带动企业转型,继续保持其行业领先优势;实现进入第阵目标 如何协调母子品牌间发展关系,形成气级品牌共藕同面,全面拼开公众层面品牌知名度,并找到可持绩发园的品牌之 路,成为北汽集团品牌系统当下亟待解决的可题 聚焦中粮 ≯通过对中粮寀团母了旵牌在社会公众整合传播策略的硏究分析,炼芃牌建设和传播核心策瞪,传播 主线及售播创新廾式的典型性特征,吸取发展优弪经验,并针对北谋团牌发展现状,形成可转化及 有借鉴意义的总结启示。 研究内容 重点1:中粮品牌发展在企业转型中的作用 重点2:中粮集品牌塑建路径及策略研究 重点3:中粮母子品牌整合传播策暗研宄 本案结构梳理 中粮品牌研究 中粮集团 中粮集团概述 中粮集团( COFCO)—中国最大的粮油食品进出口公司和食品生产商 白1994年以来,中粮集团连续18年名列美国《财富》杂志全球企业500强。 中粮华团拥有60年的国际贸易经验,是中国粮油食品 场之间最虫业的梁,在国际粮油食品市 场有車要地位 ◆中粕集团在发展历程中经历了几次由大改和战略转 型后,各行业领域成绩卓著,在主营业务粗油及食品相 关行业同中国绝对领作地位 ◆中粮集团下有七家上市公司及三十家子公司 ◆以粮食贸易为主,渺及食品生产加工、房地产、酒经营、生物质催游开发、生物保健金融服 务、信息和科研为休的大型国有企业某团 蒙牛业 上市:“中粮地产、“中粮它 中粮集团发展历程 ■自成立至1988年外贸体制改革,中粮集团控制中国95%以上的粮食进出口贸易; ■1995年进出口经营权下放使中粮的经詈模式受到严重冲击,中粮产业结构开始词整 ■2005年,中粮集团做岀战暗转型的重大决策,其中中粮品牌转型塑造也由此开始。 第二阶段 第三阶段 品牌化发展期 行业垄断期 月人西比开业,中边入西 中根入后全企5C, 数删盟 牛用会中 200牛2月中上国安饮日资中 月中与中十日 中不口⊥会,成力 1952