中国饮品市场现状与未来.pptVIP

中国饮品市场现状和未来 路长全 英伯咨询  中国饮品市场的发展历程 、中国饮品市场现状 、中国饮料市场发展趋势 四、中国果蔬市场发展态势 五、果蔬汁的市场动力(机会) 六、果蔬汁在中国发展历程 七、果蔬汁的竞争总策略 英伯咨询  、中国饮料市场发展历程 第一阶段:有滋味的水 85-95年:代表品牌为可口可乐、健力宝。 ■饮料属于奢侈品,消费的目的是佐餐和待客,与家用水 显著区别的口感刺激(碳酸)证明奢侈的存在 第三阶段」无泫味的即次水 ■96-2000年:代表品牌乐百氏、娃哈哈矿泉水。是真正 即饮水的开始,消费的目的是路途解渴,人们逐渐放 弃出门带水的习惯。 英伯咨询  二、中国饮料市场发展趋势 第三阶段:有营养的水 ■2000-2年:代表品牌统一、康师傅。饮料不仅具有解渴 的功能,同时具有营养属性,并且成为时尚的符号。 第四阶段:谁的饮料 ■2003年一:饮料目标人群个性化,男女差异化,饮料功能 具体化为维生素活力饮、清火饮料等满足不同个体的需求。 细分化个性化情感化是饮料的趋势 英伯咨询  二、中国饮料市场现状 ■饮料行业的产值占中国轻工业总产值的65%, 年平均增长速度为20%。 ■2002年全国软饮料销售收入1389亿元,逐年 递增平均22%,预计2005年达到2522亿元 ■其中果蔬汁类饮料和乳饮料增