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关于“伊利纯牛奶在大学城的消费情况” 调查报告 班级：12 营 销 2 班 姓名： 琦 珊 学号：2012123286 序号： 21 目 录 一、摘要……………………………………………………3 二、调查课题………………………………………………3 三、调查背景………………………………………………3 四、调查时间………………………………………………3 五、调查地点………………………………………………3 六、调研问卷的实施………………………………………3 七、调研问卷结果的整理分析和建议 ……………4 八、附件……………………………………………………10 1、问卷调查表…………………………………………10 一、摘 要 内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、产品线最全的乳业 领军者，也是唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳 制品的中国企业。在 50 余年尤其是近 10 年的发展过程中，伊利始终致力于生产 100%安全、100%健康的乳制品，为消费者带来最适合中国人体质的营养，并以世 界最高的生产标准严格要求自己，为消费者追求健康体魄和幸福生活服务。 为了更好的销售伊利纯牛奶，提高伊利纯牛奶在大学城的知名度，扩大伊利 纯牛奶在大学城的影响力。我们将在大学城进行一次伊利纯牛奶的消费调查。根 据伊利纯牛奶的口味，价格，包装等等入手，对大学城人群的乳制品消费状况进 行调查。我们把大学城人群作为我们的调查对象，我们采取分层随机抽样调查， 调查 100 名群众。通过调查消费者对伊利纯牛奶的认识程度和感知效果，获取有 关数据和资料，进行整理和分析，为改进和完善伊利纯牛奶消费状况提供信息支 持和建议。 二、调查的课题 本次市场调研的课题是《伊利纯牛奶在大学城的消费情况》，找出伊利纯牛 奶在大学城的主要消费状况和消费者对消费者对伊利牛奶的建议。为伊利纯牛奶 在大学城的扩展提供科学合理的依据。 三、调查背景 人们生活水平不段提高，对健康越来越看重，对营养的要求也越来越高，牛 奶在生活当中占据的比例很大，关系着我们的成长，它能增强抵抗力、抗疲劳、 补充蛋白质、补充人体所需要的氨基酸、容易消化吸收、物美价廉、实用方便。 人们对牛奶市场的需求也日益上升，牛奶市场充满生机，蕴涵着大量商机。为重 点了解大学城群体对伊利纯牛奶的认知度和对伊利纯牛奶的消费情况以及伊利 纯牛奶的未来期望，我就此展开一次市场调查。 四、调查时间 2013 年 12 月 14--22 日 五、调查地点 河职院、理工学校、技工学校、卫校、商业街和居民区。 六、调查问卷的实施 本次抽样调查共发放原始问卷 100 份，收回问卷 98 份，回收率 98%。此次调 查我们分为三个时间阶段进行，第一个阶段为 12 月 16 日，我在理工学校，技工 学校，卫校进行抽样调查。第二阶段为 12 月 18 日，我在河职院校园、商业街抽 样调查。第三阶段为 12 月 21 日，我在大学城中的居民区进行抽样调查。本次抽 样问卷的采集的有效样本总量为 98 份，调查区域比较集中，群体分明有针对性， 该调查数据真实，有一定借鉴意义。 七、调研问卷结果的整理分析 （1）、您有喝牛奶的习惯吗？ 调查数据如下： 调查结果显示：大学城的消费者都有喝牛奶的习惯，但是每天喝牛奶的人只占到 26.5%，大部分的消费者都只是偶尔喝喝，这说明大学城的牛奶市场还是比较大 的，有待开发。 （2）、您平时喝主要哪个品牌的牛奶？ 调查数据如下： 调查数据显示：54.8%的消费者平时主要喝伊利牛奶，伊利牛奶在大学城的市场 占有率比蒙牛和光明牛奶高。 （3）、您购买伊利纯牛奶该品牌的原因是？ 调查数据如下： 调查数据显示：人们在购买牛奶时，47,1%的人看重的是品质，25%的人看重的是 口感，而22.1%的人是因为习惯性，一直都在购买。这说明品质和口感的重要 （4）、您在购买牛奶比较倾向于哪种