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受疫情影响传媒经济的下一步走向 【摘要】本文考察了电影、广播电视、文化演艺、新媒 体和广告等文化传媒产业受到此次疫情冲击的主要表现, 从优化内容生产能力、推进传媒数字化转型、创新传媒 商业模式、匹配社会生产生活方式、应对市场反弹与激 烈竞争等方面，探讨了传媒经济的应对和转型路径。 【关键词】新冠肺炎疫情传媒经济应对转型 【中图分类号】G206【文献标识码】A 新冠肺炎疫情的突 ，导致人们的工作生活陷入 “休止” 状态。本该是消费情绪高涨、休闲娱乐活跃的春节假期， 仿佛被按下了暂停键一一观影、购物、旅游、聚会等活 动均戛然而止，“封城” “封路” “封村”成为前一段时间 的社会常态。春节假期过后，出于科学、谨慎、有序防 控的考虑，复工、复产、复学只有谨慎有序地进行，传 媒经济也将在较长时期里持续受到疫情的影响，文化传 媒产业需要做出应对和调整。 一、疫情对传媒经济构成3中击 随着互联网的快速发展，整个社会生产生活的数字化与 网络化进程都在加速，但传媒产业的诸多环节和大量活 动，对实体经济的依附程度仍然较高。因此，当前国民 经济广泛受到疫情影响之时，传媒经济也不可避免地受 到了冲击。 （一）电影市场强档失约，资金压力巨大 2019年12月31日，国家电影局发布数据称，201