广告策划()重点难点辅导.docVIP

PAGE 《广告策划（1）》重点难点辅导 本课程是广告专业的一门重要课程, 具有很强的实用性.它是对广告专业其它各门课程的融会贯通, 以达到综合性地运用的目的。 通过本课程的学习,对广告策划的原理, 技巧,程序与具体运作应有全面而深刻的了解, 并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划与策划书撰写。 首先要明确本课程教学的基本要求： 本课程在教学中要尽力开拓学生的知识面,不仅讲授与广告专业相关的知识.而且可涉及社会学、交际学、市场营销学、文学等方面的知识。广告策划是主意、点子的运用，因此还可以从中国传统文化中的谋略得到启示。期末复习时学生应检查自己平时的积累够不够份量。 本课程特别重视结合案例讲授。从世界广告策划中百年以来的著名案例及我国改革开放以来企业营销的案例，都注意收集及分析，并提供给学生参考。期末复习时应检查自己对广告策划案例，尤其是教材中讲到的重点案例掌握的程度。 本课程非常强调实践环节。在学习中要求学生自找一家企业，结合其实际情况进行广告策划，并撰写出符合实际的广告策划书；本课程理论考试占2/3，广告策划书按1/3计分；期末复习时要检查自己对广告策划书特点掌握的程度，特别要掌握广告策划书实际写作的方式方法。 其次要明确本课程的教学方法和教学形式： 广告策划课程强调理论讲授、案例分析、学生社会调查、课堂讨论及广告策划书课堂交流结合的教学方法。特别是“广告策